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新媒体时代我国城市书展的传播现状及策略研究
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张齐婕曾一昕
[摘要]我国的城市书展作为推广全民阅读的重要活动，对建设社会主义文化强国，提高国家文化软实力发挥着重要的作用。采用网络调查法和内容分析法，对城市书展新媒体平台（包括门户网站、微信、微博、移动客户端）的开通和利用情况进行调研，并以我国四大国际书展（北京国际图书博览会、上海书展、香港书展、台北国际书展）为例，深入探究新媒体平台的发展现状。结果显示，我国城市书展的影响力和关注度有待提升，传播体系存在一定缺失，新媒体传播渠道亟待重视。借助著名的拉斯韦尔5W传播模型，提出五大对策：依托政府强化传播主体，关注和扩大传播对象，充实传播内容、完善平台功能，拓宽和整合传播渠道，建立书展传播效果评价体系;健全完善城市书展传播体系，以适应新媒体时代的传播环境。
[关键词]城市书展新媒体5W模式传播体系
[]G235[]A[]1009-5853（2020）03-0081-06
[Abstract]Asanimportantactivitytopromotenationwidereading，urbanbookfairinChinaplaysanimportantroleinbuildingasocialistculturalpowerandenhancingthecountrysculturalsoftpower.Byusingnetworksurveyandcontentanalysis，thestudyinvestigatestheopeningandutilizationofnewmediaplatforms（includingportals，WeChat，Weibo，mobileclients）oftheurbanbookfair，andtakesfourinternationalbookfairinChina（BeijingInternationalBookFair，ShanghaiBookFair，HongKongBookFair，TaipeiInternationalBookExhibition）asanexample，furthertoexplorethedevelopmentpresentsituationofnewmediaplatforms.TheresearchresultsshowthattheinfluenceandattentionofurbanbookfairinChinaneedtobeincreased，andtherearesomedeficienciesinthecommunicationsystem.Theconstructionofnewmediacommunicationchannelsneedsattention.ByfamousLasswell5Wpropagationmodel，thepaperputsforwardfivecountermeasures：relyingonthegovernmenttostrengthencommunicationsubject，payingattentiontoandexpandingcommunicationobject，enrichingthecommunicationcontentandperfectingthefunction，broadeningandintegratingcommunicationchannels，andestablishingthecommunicationeffectevaluationsystemofurbanbookfair，soastoimprovethecommunicationsystemofurbanbookfairandadapttothecommunicationenvironmentinthenewmediaera.
[Keywords]UrbanbookfairNewmedia5WModeCommunicationsystem
書展，又称书市、图书博览会，是指图书展销与交易的集会，现今已发展成为集博览、交易、投资、研讨等功能于一身的综合性平台[1]。最早的“书展”雏形，大概可以追溯到1000年前的宋
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