以泉州食品品牌为例 海丝品牌文化面临的挑战.pptx

课程名称主讲教师：易持恒日期：2021-07-02以泉州食品品牌为例海丝品牌文化面临的挑战

一带一路泉州食品品牌发展的机会全球相类似食品品牌发展的趋势达利、盼盼食品品牌打造新发展010203CONTENTS目录04目前闲趣食品的销售渠道抖音直播带货05泉企食品品牌在当前环境下面临的挑战

一带一路泉州食品品牌发展的机会

全球经济增速预计继续回升1、2、中国正积极践行“两个推动”（走出去、引进来）3、泉州要融入“一带一路”建设：将为泉州经济培育新动力，为泉州产业拓展新空间，为泉州企业提升新优势

全球相类似食品品牌发展的趋势

一、食品饮料领域是现下的一个热门市场二、国内：带有中国特色的饮食文化

达利、盼盼食品品牌打造新发展

1、家庭消费产业布局完成、规模初显，将成为持续增长引擎2、生培育百亿级品牌，打造产业一流品牌组合3、休闲食品：推陈出新，优化布局，巩固优势地位4、即饮饮料：把握契机，提升市场份额

目前闲趣食品的销售渠道抖音直播带货

饮品类目直播场次大幅增速从销售情况来看，节点、季节等时间因素对饮品类目影响较大。头部主播对客单价高、目标人群消费力强的酒类十分侧重上架茶水饮品的直播间里，不同类型、类目主播多种多样商品价格区间占比差异大，健康商品或异军突起

泉企食品品牌在当前环境下面临的挑战品牌知名度运营成本和文化差异问题策略：清晰的市场定位国际化的品牌营销方式减少中间环节，优化产品销售渠道加大对产品研发和设计的投入

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