基于亲景度和竞争态的山东省入境旅游市场研究.docx

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基于“亲景度”和“竞争态”的山东省入境旅游市场研究

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周洪霞周霓

摘要:通过对亲景度、竞争态对山东省入境旅游市场进行分析，总结了山东省入境旅游的特征，通过对其综

合分析，发现山东省入境旅游市场有巨大的发展潜力。在分析的基础上，对山东省入境旅游市场的开拓提出一些政

策性建议。

关键词:入境旅游亲景度竞争态研究

一、问题的提出

山东省是我国最大的半岛省份，也是我国古代三

大文明源头之一东夷文化的核心分布地域，旅游资源比

较丰富，既拥有得天独厚的自然旅游资源，又拥有荟萃

文物古迹的人文旅游资源，旅游业的发展具有良好的基

础。近年来，作为旅游资源极为丰富的旅游大省，山东

省旅游业发展迅速，尤其是国内旅游的发展十分突出，

相比而言，其入境旅游的发展相对滞后，其市场发展潜

力仍然有待挖掘。因此，有必要研究山东省入境旅游市

场的特征，明确目标市场，正确进行旅游产品开发，有

计划的促进山东省入境旅游市场的可持续发展。

我国学者对入境旅游市场进行了相关研究，并取

得了较多成果。其中有代表性的主要是：周鹏、任建兰

（2004）分别从旅游客源、旅游客源地、旅游客源国3

个角度分析了中国海外入境旅游市场格局的现状特点，

并采用灰色预测模型，根据前若干年的数据，对15个

主要客源国未来3年的发展趋势进行了预测【3】。王力

峰(2004)应用亲景度指标、竞争态指标和集中度指标，

对桂林国际客源市场1994—2002年统计数据进行分析，

揭示桂林国际客源时空演变规律【4】。刘长生、简玉峰

（2006）利用“一般对特殊性”的分析方法，对中国

17个主要入境客源国或地区进行研究，并对入境旅游

者的需求弹性进行深入分析【6】。刘春济、高静（2007）

提出为了比较合理地测量入境旅游市场，在选取亲景度

为偏好系数衡量旅游市场时要结合竞争态做综合分析

【7】。丁辉、何桂梅（2009）结合全国和山东省相关基

础数据，采用SSM方法对山东省入境旅游客源市场结

构进行了分析【8】。

从已有的研究文献看，人们使用了多种衡量指标

对入境旅游市场进行研究。在进行比较之后有学者认为，

在评估旅游市场的过程中亲景度和竞争态这两个指标更

具有科学性、可行性和直观性【4-7】。在对桂林、苏州等

城市进行测算的过程中，部分学者还对亲景度和竞争态

进行了联合分析，认为亲景度的差异是导致客源市场竞

争态差异的主要原因之一【4-5】。本文利用山东省2001—2009年入境旅游市场的相关数据，运用亲景度和竞

争态两个衡量指标，分析山东省入境旅游市场发展规律，

为促进其健康发展提供参考。

二、主要客源国入境旅游市场亲景度分析

（一）亲景度

亲景度是反映某客源国对目的地国某一旅游目的

地的喜爱程度，即该目的地分割某客源市场的能力。它

通过对某入境客源地游客在旅游目的地的市场占有率与

其在全国的市场占有率之比，来反映客源国的游客对该

旅游目的地的偏爱选择行为。亲景度P是某客源国在目

的地国某一旅游目的地的市场份额与该客源国在目的地

国的市场份额之比，其实质是偏爱指数[3]，计算公式为

。（3）

式中：P为客源国亲景度指数；SD为到目的地的某

客源国人数；OD为到目的地的外国游客人数；SC为旅

华客源国人数；OC为旅华外国人数。亲景度一般是以1

为界的，亲景度大于等于1的为亲景客源国，亲景度小

于1的为疏景客源国。若将其进一步细分，可分为强亲

景客源国(2≤P)，弱亲景客源国(1≤P＜2)，弱疏景

客源国(0.5≤P＜1)和强疏景客源国(0≤P＜0.5)。（二）山东省主要客源国亲景度分析和马来西亚游客接待量的相关统计数据，运用亲景度指

根据2001—2009年山东省九大主要客源国韩国、标公式，得出山东省主要客源国的亲景度(表1)。

日本、美国、德国、俄罗斯、英国、澳大利亚、加拿大

表1山东主要客源国市场亲景度（2001—2009）

说明：根据《山东省统计年鉴2010》和《中国旅游统计年鉴2010》数据计算所得

空间方面，2001—2009年，山东主要客源国市场

亲景度最大为8.74（新加坡，2000），最小为0.01（俄

罗斯，2004），差异较为明显。比较主要客源国10年

亲景度的年均值，韩国大于2，是强亲景客源国；日本

在1和2之间，是弱亲景客源国；美国、德国、英国在

0.5和1之间，是弱疏景客源国；其他的则是强疏景客

源国。时间方面，山东省主要客源国市场亲景度变化不

大。2001—2009年，韩国亲景度年际变化幅度最大，

为2.382，其次是日本，为1.106。除2004年外，韩国、

日本两个客源国亲景度都大于1，说明山东省对日韩旅

游市场的吸引力一直很强。山东省弱疏景和强疏景客源

市场中，其客源国亲