双一流建设背景下高校招生宣传策略的研究.docx

?

?

双一流建设背景下高校招生宣传策略的研究

?

?

【摘要】随着社会主义市场经济体制的发展，高等教育大众化进程的不断推进，在高校多样化办学和学生个性化发展的内在要求下，我国高考招生录取制度在改革中不断前行，与此同时，高校“双一流”建设也正如火如荼的开展。2017年是一省一市高考改革落地之年，在此背景下，高校如何建设一流的学校、一流的学科，如何加强招生宣传工作是现阶段高校招生工作的关键，直接关系到高等教育未来的发展。

【关键词】高等教育双一流高考改革招生宣传

G647A2095-3089（2018）12-0001-02

党的十八届三中全会对考试招生制度改革作出全面部署，国务院2014年启动了考试招生制度改革，到2020年基本建立中国特色现代教育考试招生制度，形成分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式，健全促进公平、科学选才、监督有力的体制机制。招生改革制度的主要内容包括了改进招生计划分配方式、改革考试形式和内容、改革招生录取机制、改革监督管理机制、启动高考综合改革试点等内容。改革启动当年，首先在上海市、浙江省开展试点方案，经过三年的摸索实践逐渐形成“上海模式”和“浙江模式”，2017年迎来一省一市高考改革落地之年，在此背景下，高校如何建设一流的学校、一流的学科，如何进行招生宣传、高中生如何选择高校、如何选择学校等系列问题的研究已经迫在眉睫。本文结合现有的实际情况，进一步探讨双一流建设背景下高校招生宣传策略。

一、高校招生宣传工作的意义

高校招生宣传是学校向社会、家长、考生传递信息的有效途径，是学校结合本校实际情况，针对学校的基本情况、招生计划、招生政策、招生简章等内容通过现场咨询、网络媒体、电话解答等方式与家长、学生及中学进行交流的一系列措施。

生源质量是学校办学的生命线，是人才培养的基础，招生工作为提高人才培养质量提供有力保障，招生宣传工作是招生工作的重要环节：（1）随着国家高考改革制度的逐步实施，社会各界对招生工作的重视程度逐日增加，同时，信息化时代的信息传播具有“简化明了、快速推进、便捷传播”等特点，使得国内外高校招生工作竞争日趋激烈。如何在众多国内外一流高校中保持不败之地并脱颖？怎样选拔适合高校特点的拔尖创新人才？如何在新高考方案下选择合适的考生？等问题是目前高校招生工作人员所要关注的重点问题。招生宣传是高校向社会树立良好品牌形象的有效途径，能够让考生、家长更充分的了解高校的基本情况和实时动态，有助于考生在填报志愿时对高校更加全面细致的掌握从而合理的选择高校和专业[1]。（2）招生宣传是高校向社会传递信息的有效方式，旨在弘扬校园文化、树立学校形象，是高校充分展示学校办学理念、师资力量、科研水平、就业方向的有效途径，可以扩大学校在社会中的影响，同时吸引、动员更多优秀考生填报学校，实现学校和考生的双向选择，达到双赢效果。招生宣传对于高校而言，是为了提升学校知名度，顺利完成招生计划，争取更优质的生源。对于家长、学生而言，是为了更好的服务学生，为国家人才选拔提供更优的选择[2]。

二、高校招生宣传工作应遵循的原则

为深入实施教育部“阳光工程”，高校招生宣传工作应以选拔素质全面、德才兼备的优秀考生为目的，以健全制度为基础，以严格管理为抓手，以优质服务为要求，以有效监督为保障，努力实现三大工作目标：一是提高生源质量，保持生源质量的渐进提升；二是管理规范到位，遵循公开、公正、公平的原则，全面落实“十公开”阳光招生工程；三是制度完善健全，严格遵守教育部的“30个不得”和确保招生过程“零违规”，实现“平安招生”。

1.真实有效原则

高校所宣传的招生政策、计划等招生指南对考生及家长具有很好的参考价值，也是填报志愿的有力依据。必须保证招生宣传时，政策的官方权威性、数据的准确性、解说内容的真实性，这就要求招生宣传人员具有良好的道德素养和过硬的基本能力。

2.服务指导原则

作为高校宣传人员，应本着服务指导的原则，客观的宣传学校。招生宣传是招生工作的重要环节，应增强服务意识，本着“让社会、家长、考生满意的态度”，以学生为本，为学生和家长做好服務指导工作。指导学生如何更深入了解高考改革新形势下填报志愿和专业选择。充分利用计算机网络、手机APP、微信等新媒体渠道，向社会准确公布招生工作和学校相关信息，切实落实好“阳光招生”工程[3]。

3.针对性强原则

招生宣传所面对的主体主要是考生和家长，应根据不同地区、不同学校、不同学习水平的考生采取不同的宣传策略，明确定位，选择适合的方式来具体交流，才能对考生进行客观公正的评价指导，确保招生宣传工作的有效性。

4.可持续发展原则

招生宣传是一个循序渐进和不断积累的过程，在某一区域，需要宣传人员3～5年甚至更久的时间对该区域进行了解然后制定相应的招生宣传策略。这样才能在当地老师、家长和考