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沿街商铺营销策划方案

沿街商铺营销策划方案是样的呢沿街商铺营销策划方案分享给

大家以下就是小编整理的沿街商铺营销策划方案一起来看看吧！

一、市场环境对巴黎春天的有利点和不利点

1、有利点

（1）机遇好：岛城（尤其台东）缺乏上规模、上档次的服装卖

场对巴黎春天是一个好机遇

（2）地段好：地处青岛最繁华的台东商圈

（3）定位准确：巴黎春天定位做“台东最好、最上档次”的时

尚广场这个定位既不与周围经营者发生冲突

2、不利点

（1）所处地点客流易被截断：客流主要集中在台东三路和兴路

人气明显没有其人气旺

（2）定位虽准但尚未有可以阐明定位的响亮口号

（3）前期招商广告草草打出没能体现定位和自身品位、档次

分析：

1、巴黎春天定位准确；

2、地段上有优势；

若推广得当巴黎春天必将成为台东上规模、上档次的服装旗舰

商场但同时草草打出招商广告的行动显得十分仓促平淡的招商不仅

是浪费资源也是对品牌的一种伤害

结论：

我们眼下的当务之急是：

1、尽快提出能够表明我们定位的口号进行整合传播；

2、做有销售力、影响力的招商广告

二、巴黎春天最主要的竞争对手是谁

略

三、巴黎春天与对手竞点比较

略

四、巴黎春天的优势在里

1、地理位置：

在房地产里强调的三要素“第一地段、第二地段、第三还是地

段”明确了地段的重要性而在商业经营中业主更是注重地段这一因素；

2、客流量：

客流量是否大直接影响到经营情况巴黎春天所处的台东客流量

大这是影响业主选择的又一大因素；

3、经营方式：

店中店给广大业主更多经营的自主权且巴黎春天承诺好的管理

以及今后每月都会有主题促销和广告投入这些都是吸引业主加盟的

有利因素

4、专业性：

巴黎春天的名字更具有专业性这一点与对手XSJ商城不同XSJ

的名字给人的感觉是它的经营定位很模糊因此巴黎春天却是与众不

同注定会更加出众

Ⅱ招商整合推广战略

一、整体思路

经过我们项目小组的分析探讨我们将巴黎春天定位为“时尚服

饰风景线”第一：说明我们是以做服饰为主第二：说明我们做的是时

尚的、引领潮流的服饰一下子就将我们的定位完整的诉求出去了

与此同时我们决定将招商工作分两步来进行推广

第一步：以高屋建瓴之势使目标群体对巴黎春天时尚广场刮目

相看全面而又系统的介绍巴黎春天打出巴黎春天的“时尚服饰风景

线”、“与众不同更加出众”的形象引起人们（包括业主和未来的目

标消费者）的关注让人们感受到巴黎春天即将有大的动作

第二步：进行招商推广工作以一系列的招商广告气势磅礴的将

业主加盟巴黎春天可以带来的收益诉求出去在广告表现上远远高过

对手有效促成招商工作的顺利进行

二、告策略

第一波：详尽介绍巴黎春天的特色进行品牌塑造

第二波：以气势磅礴的系列招商广告诉求招商

三、标志的重新设计

四、系列招商广告

1、系列广告之一

从20XX年10月14日到11月12日短短不到一月投入10余万

元巴黎春天时尚广场就完成了整个商场近200个商铺的招商工作初

步建立了巴黎春天在台东商圈的重要地位