互联网平台新媒体种草平台小红书中式滋补赛道行业营销通案【互联网】【通案】.pptx

品牌中式滋补行业通案品牌商业部|医疗健康行业|202X09

目录览品牌中式滋补赛道洞察观域内健康人群的中式滋补观解中式滋补品牌的营销解法

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全民养生时代，用户高需求为大健康商业化提供优质土壤大健康行业商业化进入增长的快车道，OTC医疗器械赛道搜索量同比去年同期增长了2倍多；保健食品成大健康行业的主引擎，赛道入局品牌数量激增，推动行业良性竞争保健食品医疗器械76%OTC非OTC保健用品健康机械248%271%药品搜索量115%60%123%数据来源品牌后台气泡大小=品牌数量百分比=22.07-23.06环比增长

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银耳、燕窝、枸杞、阿胶花胶是域内用户搜索量最高的五大类中式滋补整体趋势稳中有升，燕窝、藏红花羊肚菌搜索排名有上升热门中式滋补成分搜索趋势一览（22.07-23.06）搜索排行变化燕窝银耳花胶枸杞海参雪蛤藏红花羊肚菌人参|红参灵芝阿胶桃胶22H223H1冬虫夏草|虫草鲍鱼银耳燕窝↑银耳燕窝花胶桃胶阿胶枸杞花胶藏红花↑阿胶枸杞人参|红参羊肚菌海参羊肚菌↑桃胶海参2022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/1202X/1/1202X/2/1202X/3/1202X/4/1202X/5/1202X/6/1冬虫夏草|虫草藏红花雪蛤人参|红参热门中式滋补成分搜索量占比（22.07-23.06）冬虫夏草|虫草雪蛤灵芝鲍鱼羊肚菌灵芝藏红花冬虫鲍鱼鲍人参|红参夏草|虫草鱼海参灵芝银耳燕窝枸杞阿胶花胶桃胶*数据来源于品牌后台，22H2（2022.0701-2022.12.31）、23H1（202X.01.01-202X.06.30）

花胶阿胶的增速较高、燕窝的热度较高，三大类竞争相对激烈「强品类弱品牌」是中式滋补品牌面临的共性难题热门中式滋补成分市场增长潜力（22.07-23.06）热门中式滋补成分热搜词分类（22.07-23.06）圈大小=品牌数量市场均线膳食类即食类鲜炖类干类DIY类高潜新品网红爆款热度低，增速高热度高，增速高银耳汤、桃胶牛奶、花胶鸡汤等阅读环比增长阿胶燕窝菜谱、做法大全干类花胶泡发教程市场均线鲜炖类桃胶参类膳冷门小众.成熟品DIY类即食类食银耳热度低，增速低枸杞热度高，增速低用户搜索的重点在于如何烹饪，对即食鲜炖类产品品牌的提及率较低阅读量

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品类人群重合度高，用户习惯在多种中式滋补品类中横向比较；中式滋补品牌「跨品类用户争夺战」是未来的行业竞争方向花胶、阿胶燕窝上游词花胶燕窝阿胶鱼胶燕窝花胶燕窝怎么炖燕窝的功效和作用阿胶阿胶糕补气血花胶怎么泡发花胶有什么功效官栈花胶桃胶燕窝阿胶怎么吃阿胶有什么功效阿胶哪个牌子好东阿阿胶鱼胶银耳花胶鸡汤怎么炖花胶牛奶怎么炖花胶鸡母亲节礼物小仙炖阿胶膏怎么熬补血海参花胶怎么吃海参鲜炖燕窝桃胶花胶花胶、阿胶燕窝头部品牌人群重合度阿胶的功效和禁忌阿胶膏胶原蛋白阿胶燕窝牛奶怎么炖%胶原蛋白小仙炖