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江西省“非遗”与旅游融合发展研究

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刘德鹏卢怡冷小黑

引言

当今社会是一个经济飞速发展、物质高度丰盈的社会，人们的购买力越来越强，生活节奏也不断加快，人民群众的消费需求随之由简单的物质消费需求转变为多样化的精神消费需求。旅游活动以其异地性、体验性和参与性为满足人们多样的精神需求开辟了一条现代路径。文化旅游又因其文化性激发着人们的旅游动机并满足了人们对文化的向往与追求。非物质文化遗产资源是文化资源的一部分，在旅游业发展过程中发挥着建构性作用。深化“非遗”在旅游业发展中的作用、促进非物质文化遗产与旅游业之间的互动与效应是各界关注的问题。《“十三五”时期文化扶贫工作实施方案》提出推进国家级非物质文化遗产保护利用設施建设，在贫困地区选择一批具有较好传承潜力、与当地经济社会发展结合紧密的国家级非物质文化遗产项目，改善其保护、传承、发展的设施条件，建设非物质文化遗产保护利用设施。；2019年3月1日召开的江西省全省文化和旅游工作视频会议专门提到了“文化遗产要抓保护重利用”“文旅产业要抓平台优环境”；2019年5月18日，中宣部在深圳召开文化和旅游融合发展座谈会，为新时代文旅融合提出指导与要求；江西省部署学习了该座谈会内容与精神，并提出了推动本省发展的目标。

江西省非物质文化遗产体系完备、种类齐全、数量较多，具有自身的独特性和文化性，但“非遗”与旅游的融合并非简单相加，既要遵循“非遗”保护与传承的规律，也要遵循文化旅游发展的规律。探究江西省“非遗”与旅游融合发展的相关问题，具有重要的现实意义。

一、相关文献综述

关于江西“非遗”的研究，其中多数均以江西省“非遗”的传承和保护为主题，例如，蔡育玲、晏佳威等（2018）以江西采茶戏为具体事例，并且以“互联网+”为背景来分析江西采茶戏在发展过程中面临的挑战和威胁，从而得出相应的保护与发展举措。刘换菊（2015）则是从传统戏剧、民间音乐、传统手工技艺、民间艺术、曲艺等多个类目分别对江西非物质文化遗产地保护现状进行具体分析。柯元（2016）在文章中以江西九江学院为例来探讨国家级非物质文化遗产青阳腔的传承路径，探析如何将青阳腔的传承与高校的科研活动、课程建设、社团活动、校园文化、现代技术等结合起来，推动青阳腔的保护传承与发展。而以旅游融合为主题的文献较少，且多是保护性开发、产品设计等。例如，刘小泉、王伟年等（2014）就是以江西的婺源为例结合体验经济视角，对非物质文化遗产旅游的保护性开发进行探析，并且依据江西婺源的当地自身特色提出了切实可行的相关发展策略。蔡雨昕、霍红等（2015）从非物质文化遗产发展旅游过程中设计和开发相关产品的重要性出发，结合江西非物质文化遗产的具体特点和地域优势，提出有助于其良性发展的科学合理的产品设计和产品开发方案。

综上所述，在现有的这些关于江西省非物质文化遗产的研究中，大多数是从保护和传承的角度出发，关于江西省“非遗”与旅游融合发展的研究较少。本文则是以江西省“非遗”为对象，从旅游融合发展研究的角度出发，对江西省“非遗”旅游融合发展现状、其中存在的问题、影响因素及建议策略等相关方面进行探讨。

二、江西省“非遗”与旅游融合发展的可行性和重要性

（一）江西省“非遗”与旅游融合发展的可行性

1.资源丰富是可融合的基础

在国家文化挖掘与建设的引领下，江西省十分重视本地文化的挖掘与保护工作，出台了《江西省人民政府办公厅关于加强我省非物质文化遗产保护工作的意见》《江西省非物质文化遗产条例》《江西省“十三五”时期非物质文化遗产保护发展工作方案》等政策法规，在全省保护“非遗”的热潮下，各地市对全市非物质文化遗产开展了广泛的普查工作，“非遗”规模显著。截止到2019年12月，江西省省内列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的共计70项，列入江西省省级非物质文化遗产代表性项目名录的共计560项，各地市认定的市级项目1114项、县级2558项。

江西省“非遗”与旅游融合发展，顾名思义就是将江西省“非遗”融入日常的旅游发展过程中，两者取长补短、相互融合以实现共同发展。江西省“非遗”数量丰富，有民俗活动、地方演艺、传统技术等多种形式，在民族发展史上有着较为深远的影响。但是随着现在社会的不断发展，使“非遗”的保护与传承遭受了一定冲击。江西省“非遗”与旅游融合发展的研究，不仅可以保护本省“非遗”延续发展下去，也有助于为本省旅游业注入更多的文化内涵，促使其更高质量地发展。与此同时，两者也可以在日常实践中相互影响、相互促进。众多旅游业在发展进程中最核心的竞争力就来源于其产业本身相较于其他产业的差异性和它所拥有的地方性特色，而非物质文化遗产两者兼具。江西省非物质文化遗产保留了当地的地方性特色，且与其他省文化具有较大差异性，可在文旅融合发展实践中增强旅游中独特文化的吸引力，更好地推动“非