清明上河园景区规划.pdfVIP

旅游景区规划

针对清明上河园景区餐饮及购物点的规划

针对清明上河园景区餐饮及购物点的规划

【摘要】：清明上河园是世界最大的宋代文化主题公园，中国非物质文化遗产展

演基地。尽管随着清明上河园二期工程策划、建造和开放，其景区类型和赢

利模式得以优化，但是仍然存在着一些问题，尤其表现在园内餐饮及购物方

面，这些问题将影响其创收和可持续发展。笔者对出现景区内的餐饮和购物

点进行了重新的规划。

【关键词】清明上河园主题公园开封问题餐饮购物

：

清明上河园是对宋代著名画家张择端的代表作，中华民族艺术之瑰宝的《清明上河

图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余亩，其中水面150亩，

拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代

古建筑群，整个景区内芳草如茵，古音萦绕，钟鼓阵阵，形成一派“丝柳欲拂面，鳞波映

银帆，酒旗随风展，车轿绵如链”的栩栩如生的古风神韵。2009年，清明上河园荣膺中

国世界纪录协会中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园。是AAAAA级国家风景旅

游区。

一．景区基本情况：

清明上河园景区位于七朝古都河南省开封市。1992自年开工建设，1998年10月和2005

年9月南苑、北苑分别竣工并投入运营2008。年4月大型水上实景演出《大宋·东京梦华》

正式对外公演。

清明上河园是世界最大的宋代文化主题公园，中国非物质文化遗产展演基地。它是以北宋

著名画家张择端的写实名画《清明上河图》为蓝本，以《营造法式》为建设标准，以宋代市井

文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为主题，以游客参与和体验为经营特点的新一代文化主

题公园，它用巧妙的创意把《清明上河图》活化，按照图中所表现的北宋东京的社会、

经济、民俗、风物等诸多方面，策划了宋文化广场、民俗街、宋代科技馆、水车园、趣

园等反映北宋历史文化和民俗风情的项目；同时引进北宋以来流传在民间的手工艺，恢

复传统的民间建筑及民间作坊，例如绣鞋坊、织坊、年画坊、汴绣坊等；在街巷中摆放

了吹糖人、捏面人、糖画等手工摊点，以精湛的民间手工艺让游客流连其中，亲身体验

和互动；同时，把从宋代开始流传至今的民间艺术像盘鼓、高跷、杂耍、斗鸡等引进园

内定时表演，并创编出一批反映宋代风情的如《王员外招婿》、《梁山好汉劫囚车》、《东

京擂台》等游客参与性、观赏性较强的剧目；而且园内的所有工作人员统一穿着北宋服

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饰。这些策划和安排让游客一旦步入清明上河园就有“一朝步入画卷，一日梦回千年”

之感。《大宋·东京梦华》实景演出的荣耀登场，又打造了中国以主题公园为舞台的最好的水

上实景演出。由于不断的挖掘，时时的更新，清明上河园自开业以来，累计接待游客超800

万人次，取得了较好的经济效益和社会效益。2008年游客接待量达到101.62万人次，成为开

封市纳税20强，景区发展进入可持续发展的快车道，2009年上半年入园人数和收入同比分别

增长20%以上，创造旅游界令人称颂的“清明上河园”现象，成为北方主题公园的佼佼者。

二．清明上河园存在的问题

尽管随着清明上河园二期工程策划、建造和开放，其景区类型和赢利模式得以优化，

但是仍然存在着一些问题，这些问题将影响其创收和可持续发展。

（一）赢利模式单一。我国的主题公园虽然起步较晚，但是起点颇高，成功的典型

不少，主题公园普遍存在赢利模式单一的问题，有很多主题公园几乎都是以门票收益为

单一收入来源，清明上河园也不例外。

一般来说，主题

公园的收入来源主要

有门票收入、餐饮住

宿收入、景区内的房