亚太地区美容与个人护理行业趋势概览.pptx

;;;;;;;在越南、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾等市场，年轻人群主要关注正常看待衰老，以及如何更好地保护皮肤，而不是掩盖瑕疵。这为品牌提供了一个机会，将

宣传的重点转向鼓励人们拥抱自己真实的皮肤外观，

并教育消费者皮肤会如何随着年龄的增长而变化。;韩国当下的延缓衰老趋势表

其护肤品市场发生了重大转变，不再追随传统的抗衰老理念。

这种趋势的特点是提倡全方位护肤方式，强调整体身心健康，而不仅仅是针对祛皱和提升皮肤弹性。这一整体护肤理念十分契合韩国消费者对预防性美容个护的重

视，72%的韩国消费者表示正在采用预防性的措施。

品牌不妨扩展其产品系列，满足消费者身心健康各方面的需求，提升产品包容性，挑战传统的审美标准。;;;;;在日本，具有可靠功效依据的高功效产品存在机遇。

近七成日本消费者（67%）认同产品的有效性应该是首要考虑因素。这种观念呼应了更广泛的趋势，即消费者希望产品能够保证功效，并寻求功能性宣称的依据。此外，由于产品的安全性仍是前提条件，对日

本消费者来说，功效才是产品之间的差距所在。

然而，日本严格的法规禁止美容个护品牌在广告宣传中使用试用结果和产品使用前后对比照片，让品牌不得不依靠医药级的临床试验来证明功效。品牌可以通过讲故事的方式传达产品的优点和功效。这种方法使品牌能够以娓娓道来的方式分享产品的研发历程、成分背后的灵感和用户的真实使用评价。;;;根研据究英成敏分特。这研一究点，4符1合%英的敏泰特国趋消势费“者有在何购为买证面”（部P护ro肤ve品It前），会其积中极指;;;;;超过80%的中国敏感肌护肤新品带有保湿/补水宣称，与之对应，存在皮肤干燥问题的敏感肌消费者数量也在不断增长（54%）。敏感肌消费者最常见的症状是皮肤保湿能力差

（47%提及）。在敏感肌护肤品类中，与抗衰老和肤色管理

相关的宣称也构成了重要且规模不断扩大 道。面向敏感肌的抗衰老新品通常含有焕活皮肤的成分，并提

多种抗衰老功效，如减少细纹和修复皮肤屏障。;肤据品显示。英，在敏2特0全23球年新4月产至品2数02据4年库（3G月N期PD间），数日;与??中费国者和中日有本斑的点消/粉费刺者、过相敏比反，韩应国;;;