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可宝吸尘器数字化营销战役策划方案;;策略思考;;主流品牌分析;卖点对比;;;;让一部分人先使用,先认同,并成为高势能核心人群
可宝作为高端吸尘器品牌
要明确选择用户传播圈层是谁?;;88.6%;目标传播圈层特点;健康家电需求更高;乐享生活还需要身份认同;用户圈层分析小结;;立场景:大空间母婴家庭为核心;高标准极致产品;;讲究高标准、高品质生活的你,对周围的一切都有着极高的要求
你希望,你的家是干净整洁的,一尘不染的家人的生活是健康无忧的,幸福有爱的
为了做到这些,你用尽心思,不惜付出事实上,你的这些要求与期待,我们都懂
因为,干净、健康的家居日常正是可宝设计的起点
超越同级的强劲高效、源自德国的匠心工艺
适用于大面积、大空间的80分钟超长续航等等从看不见的微尘到看得见的灰尘
从狭窄的角落到宽敞的客厅均一净到底
为你和你的家人营造一个近乎完美的健康家居日常;沟通概念:;;目标受众知道灰尘、头发等是杂物,但往往会忽视其对家庭干净、家人健康的危害性;;如何以有趣、好玩的方式,与目标受众沟通?;IDEA #微观世界# 线上H5;当下时代,品牌主在节日通过社交媒体传递信息已成为主流
。借此机遇,可宝通过六一儿童节发声,为此次活动以及品牌增加传播度。;#微笑制造局,可宝微笑代言人#
IDEAINSIGHT:
1:微,代表微尘,是产品的直接体现,传播时能够附带产品以及品牌属性;
2:微,是微笑的意思,当家里打扫干净后,人们会露出微笑;
3:消费者对同类群、同圈层的人和事有天生的认同感、亲近感;
4:在碎片化阅读时代,人们喜欢阅读别人的故事,并分享自己的故事与他人沟通;
5:以风光、亮眼的代言人为诱因,引导目标受众参与活动;
OBJECTIVE:
通过此活动,吸引可宝的目标受众关注,将强劲吸力、滤袋替换、80分钟超长续航三个产品点传递给用户,并以优质内容与用户沟通,增加品牌及产品粘性,从而拉动618销量;
具体流程:
收集用户有关日常打扫的有趣故事,上传微笑制造局并公开分享,获得点赞数最高的前十位用户
,将成为可宝618活动的微笑代言人。
前期合作相关类微博、微信KOL,创造故事??引起用户关注、参与。;#微笑制造局,可宝微笑代言人#
微博画面Demo:;运用前期选出的微笑代言人,针对强劲吸力、滤袋替换、80分钟超长续航三个产品点,设计他们的618UGC内容产品海报,配合线上线下的媒体推广,以真实、生动的素人故事,与目标受众沟通,让其产生认同感。并以海报上的618活动信息,进行店面引流。;线上UGC代言人海报;合作相关类KOL
围绕强劲吸力、滤袋替换、80分钟超长续航三个产品点创作产品的短视频以及创意长图文;Creativecontent
《可宝功能实验室》;Creativecontent
《一代毒枭的诞生与终结!》;;;微信:KOL图文;微信KOL推荐;通过微信公众号广告进一步扩大覆盖面,吸引用户进入H5页面互动并领取优惠券;KOL引爆热门话题,引发产出UGC
通过微博KOL围绕话题进行内容扩散,打造声量;分类;直观地突出产品特点,依靠自身流量实现品牌知名度飞跃增长
主画面角标方便用户一键购买抖音同款;
分类;小结:可宝营销策略规划;内容类别;福维克可宝品牌推广Campaign预算:100万(元/人民币)(含税);THANKS
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