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谈新媒体时代共青团工作模式的创新研究

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徐焜

【摘要】网络发展下，企业共青团以一种全新的方式迎来了新的发展机遇和挑战。新媒体时代背景下，企业共青团的成员是一种网络化的成员，成员的主体以及信息传播方式等均发生了深刻变化。新媒体改变了人与人之间的互动方式，对个体和群体之间的关系造成一定程度的影响。想要做好企业共青团工作，需要挖掘出新媒体的核心，塑造好成员与共青团组织之间的关系，不断改进共青团组织的工作思路（借助新媒体的优势），确保共青团工作能够往正确的道路上发展。

【关键词】共青团；新媒体时代；工作模式

新媒体传播时刻影响着青年职工的组织方式和思想方式，因此给共青团工作带来了一系列的挑战[1]。与此同时，新媒体也为共青团拓展空间创造了重要契机，为共青团组织在塑造新形象提供了机遇。现阶段，以网络技术为基础的手机、IPAD、笔记本等新媒体传播正在悄无声息地改变人类社会的信息传递形态，以所到之处留下巨大痕迹的方式渗透到生活中、文化中以及经济中。共青团是一种兼具群众性和先进性的政治组织，有以下几个方面的职能：目的性职能；价值性职能；工具性职能。

一、新媒体的基本概念

在新媒体发展具备一定规模时，对人们的生活方式造成一定影响，也使得人们形成全新的生活状态，也出现以新媒体化为基础特征的时代[2]。新媒体在企业共青团组织中的表现越来越明显，通过大众传媒将关注点扩散到生活中的各个方面。人们通常把新媒体分成以下几个阶段中：（1）1995年，以BBS为代表的电子公告板媒体；（2）1999年，以腾讯QQ为代表的即时通讯；（3）2002年，以QQ空间和bolg的网络日志媒体；（4）2004年，以手机新媒体和彩信为代表；（5）2009年，以微博为代表；（6）2010年至今，以微博、微信为代表。

二、新媒体时代高校共青团工作的基本现状

当代青年是网络发展的一代人，新媒体对青年的思想观念和生活方式等带来了一定程度的影响[3]。CNNIC（中国互联网信息中心）发布的中国互联网网络发展状况来看，我国互联网的普及率为45.5%，网民规模达到6.55亿，其中6～35岁的青少年网民有5.74亿，占87.63%。现阶段，人人都有一部手机已经成为标配了，青少年拥有手机、iPad等现象也比较常见，青少年在网上所花费的时间比较多，因此可以说年轻人都离不开新媒体了[4]。

新媒体是信息传播领域中的革命，媒介和传播工具的价值在新媒体时代需要得到广大重视。著名传播学家——麦克卢汉认为：“媒介是人的延伸”。任何媒介对个人和社会的影响都是有尺度所产生的，媒介本身区别于内容。此种革命性的改变为共青团成员提供了技术方面的背景，动员共青团成年的传统媒介格局被重新构造了。在传统媒体时代，不存在主流媒体或者非主流媒体。主流媒体主要包括以下几种形式：（1）报纸；（2）期刊；（3）电视；（4）广播等。上述媒体基本上被官方政府所垄断，在传统媒体时代，媒体对我国国民具有比较大的影响力，传统媒体通过对党的路线方针政策宣传凝聚共青团成员的力量，为整个社会做出相关贡献[5]。

三、新媒体时代共青团工作的创新思路

新媒体传播是一把双刃剑，在带来巨大挑战时，还为企业共青团拓展空间创造了重要的机会，为共青团组织塑造了新的形象。在不可逆转的新媒体时代下，共青团必须牢牢掌握住机会，才能够推动事业的新发展[6]。

（一）树立新媒体理念和相关制度

首先，树立科学化的理念，引导共青团组织干部显著加强新媒体的责任感，坚定信心和勇气，能够培养新媒体的意识和思维；其次，全面融入工作中，合理且充分利用新媒体的手段；最后，完善相关制度。建立推进共青团新媒体工作的监督激励和经验推广制度，提高各个层级团组织新媒体工作的积极性和有效性。

（二）不断优化新媒体的工作队伍

建设一支能够适应新媒体时代的青年工作队伍，一方面要加大共青团组织干部的工作能力，从新媒体传播的使用技巧和新媒体阵地运营管理方面不难看出，需要不断加强实践培训和理论培训，努力是的共青团干部成为兼具新媒体专业素养的人才；另外一方面，大力团结新媒体业界人士，通过联络新媒体专业领域中的编辑、专家、学者以及管理人才，为工作提供相关指导和支持。

（三）挖掘出新媒体的内涵，塑造共青团组织与成员之间的关系

青年职工对新媒体产品的热爱事实上是对新媒体承载的文化精神的热爱，企业共青团组织应该把握好上述精神，将其运用到工作中，最终赢得青少年的相关支持。现阶段来看，新媒体的文化精神主要体现在以下几个方面：互动平凡且追求平等；高度崇上自由且尊重自我；高度尊重个性。在新媒体的帮助之下，上述文化精神已经形成了新的文化，青年职工正是此类精神的追求者和崇拜者。企业共青团组织应该顺应青年职工的心里期盼，构建好新型共青团组织与成员之间的关系。在关系定位方面，不仅仅要调整好