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“长尾增厚”——平台经济与市场结构的新变化

平台经济具有长尾效应已经成为学术界和产业界的共

识，但是以往研究集中于对这一现象的静态阐释，本文以

在线外卖市场的分析为例，说明当前平台上的产业结构呈

现出“长尾增厚”的动态变化趋势。这种趋势的形成是因为

受到了数字技术和平台经济模式在总量和结构两方面的影

响，即数字化、线上化发展降低了商户的生产和销售成本，

带来了供给规模和消费需求的整体性增长，而在线评价、

榜单推荐系统等“过滤器”机制则简化了交易过程，提高了

搜寻效率，助推市场重心向尾部转移，从而产生市场的结

构性变化。这种趋势本质上代表了外卖市场的