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广告策划方案

08营销与策划（一）

2010年5月

刘敏

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目录

一、前言3

二、重庆天友乳业市场状况分析4

（一）、外部市场环境分析5

1、行业环境状况分析

⑴、消费的目标群体以及目标市场的容量

（2）、乳业的细分市场

（3）、相关行业对乳业的影响

2、竞争对手分析6

（1）、竞争对手有哪些，最具威胁性的竞争对手是哪个

（2）、竞争对手的优势劣势以及它的主要手段

（3）、竞争对手的产品、广告、公关分析

3、消费者分析

（1）、消费者购买的影响因素

（2）、影响购买决策的角色分析

（二）、内部环境分析9

1、重庆天友乳业的运行现状9

（1）、产品结构

（2）、促销通路

（3）、技术水平

2、重庆天友乳业内部的优势劣势分析10

3、品牌在消费者中的印象

（1）、重庆天友乳业在市场中位置如何

（2）、重庆天友乳业的品牌知名度如何

（3）、重庆天友乳业产品形象如何

三、广告策略11

1.目标11

2

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（1）设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）

（2）设定欲达成的目标值以及预期效果

2.设定受众12

（1）受众的特性

（2）媒体接触受众的概况

3．广告表现12

（1）广告所要诉求的产品特性

（2）广告传播的方式

（3）被选用广告媒体的特性

（4）媒体组合

（5）媒体版面、时段

4.广告时间与地区13

（1）广告活动的时间

（2）广告期间的广告投放频率

（3）广告活动的地区

（4）广告活动地区的广告投放量预算

5.预算13

（1）总预算值

（2）广告活动期间的预算分配

四、广告主题14