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长株潭地区体育产业发展的现状及对策

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李琼志

[摘要]运用文献资料法对长株潭地区体育产业的发展进行调查和分析得知，目前长株潭地区体育及相关产业初具规模，但是市场主体还不成熟；体育产业全面发展，但是体育用品制造业偏弱；政府开始重视体育产业发展，但是还缺乏扶持和鼓励体育产业发展的政策体系；体育产业人才缺乏。要加快发展，不断提高体育产业在经济总量中的比例，营造环境，加快体育产业市场化步伐，重视体育产业队伍建设，加快体育产业人才培养引进，同时着力打造产业平台，促进体育市场的对外开放。

[关键词]长株潭地区；体育产业；发展模式

F061.5：A：1672-8653(2012)09-0048-03

在我国，现代意义上的体育产业萌芽大致出现在20世纪80年代中期到90年代初期。当时我国的改革开放刚开始不久，产业的体系、规模尚未形成。但体育相关生产、经营、赞助等活动已经出现。随着社会主义市场经济体制的建立，体育领域的生产投资和商业化运作的体育竞赛不断涌现，一些有眼光的商业界人士开始涉足体育事业，开拓国内体育市场，体育产业也逐渐出现了产业的雏形。1995年国家体育总局制定了《体育产业发展纲要(1995-2010)》，指出体育产业发展的目标是用15年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，发展规范的体育产业体系。在这一纲要的有力推动下，我国体育产业经过近10年的发展，逐步形成了一定的规模，市场框架亦逐渐清晰，产业开发领域也不断扩展，涌现出了大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育相关企业与集团。

2007年12月14日，经国务院同意，国家发改委正式下文，批准湖南省长株潭城市群为“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区”（简称“两型社会”建设）。“两型社会”建设就是资源节约型和环境友好型，因此我们要解放思想，建立有利于资源节约型、环境友好型体制的机制。被誉为“21世纪的朝阳产业”的体育产业，同样应该成为两型社会改革试验区的经济增长点，笔者对长株潭地区体育产业发展的现状进行了研究和分析，以探究新时期长株潭地区体育产业发展的新模式，为长株潭地区经济的增长提供参考。

一、长株潭地区体育产业发展现状

近年来，随着长株潭地区经济的不断发展和市民物质文化生活水平的快速提高，长株潭地区体育产业在传统的竞技体育、健身体育市场方面稳步发展；新兴的休闲体育、体育彩票、体育传媒、体育信息产品以及其它相关产品的体育经济产业得到迅速发展，多元化的体育产业运行机制基本形成，并产生了良好的社会效益和经济效益，体育产业正成为扩大就业人口、发展第三产业、促进国民经济发展的重要新兴产业。但是长株潭地区体育产业还存在以下一些问题。

（一）体育及相关产业初具规模，但是市场主体还不成熟

2011年末，长株潭地区拥有各类体育及相关产业单位数17685家（含个体户，下同），从业人员6万多人。体育彩票销售点1895个，从业人员3990人。体育产业全年实现增加值为51.85亿元，占当年三市市国内生产总值(GDP)的0.46%。从体育及相关产业增加值分行业情况看：“体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售”、“体育健身休闲活动”和“其他体育活动”等三大领域实现增加值占到体育产业增加值的76.2%。其中，“体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品销售”领域在八大领域中增加值占比最高，“体育健身休闲活动”和以体育彩票为主的“其他体育活动”呈现又好又快的发展格局。但是目前，长株潭体育产业市场主体还不成熟，生产和经营的商品数量和品种单一，创造需求的能力弱，经营模式较为滞后，消费能力和水平还比较低，消费结构也不尽合理。缺乏体育龙头、骨干企业，民营资本进入体育产业太少。长株潭本地具有自主知识产权的体育产品所占市场份额少，缺乏核心市场竞争力。带有浓厚事业单位色彩的体育企业仍然是我省体育产业发展的主要推动力量，缺少符合真正企业含义的、按照现代企业制度建立起来的体育企业。

（二）体育产业全面发展，但是体育用品制造业偏弱

近几年长株潭地区体育产业快速全面发展，体育健身服务业、体育旅游业、体育竞技观赏业、体育用品业、体育彩票业百花齐放，从长株潭地区的情况看，体育健身服务业相对较好，它主要向社会提供健身运动、健身指导、健身咨询、技能培训、运动康复、体质测试、健康评估和信息咨询等服务。近年来，随着人民群众健身活动的增加和我国全民健身计划的贯彻实施，体育健身服务市场正成为群众参与面最大的一个市场，它在一定程度上带动了长株潭体育产业的快速发展。尤其是健身健美操、篮球、乒乓球、游泳、羽毛球等各类培训班，体育彩票业也是每年一个台阶。

但是长株潭地区的体育用品制造业较弱，企业个数和规模较小，