2024年本土快消企业调研报告-尼尔森iq-202409.pdf

尼尔森IQ

中国本土快消企业调研

2024年8月

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问卷调查背景

尼尔森IQ2024年本土快消企业调研是一项覆盖全球的研究，调研对象包括来自47个市场的企业主，

涵盖约260亿*美元的快速消费品销售额。此次调研旨在深入了解本土快消企业在当前经济与零售环

境中面临的实际挑战。

调研时间为2024年3月至5月，涵盖亚太地区、拉丁美洲、北美、欧洲、中东与非洲。亚太地区包

括中国，印度以及其他地区。

其中，中国地区报告聚焦于本土快消企业目前的外部风险、面临的挑战及应对措施，同时探讨企业

的渠道策略、定价促销策略，以及对市场数据与洞察的看法。该报告旨在全面了解中国快消企业的

现状，为企业制定符合市场环境的渠道布局和市场策略提供有力参考。

*基于NIQRMS数据

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关于受访者

本次调研共收集97份有效问卷。

受访企业规模：小型企业（平均年营业额1亿人民币）、中型企业（平均年营业额1亿-

20亿人民币）、大型超大型企业（平均年营业额20亿人民币）。

受访企业规模受访企业经营年数受访企业行业分布（多选）

3.57%食品65%

23.00%

27.00%非酒精饮料16%

17.86%含酒精饮料16%

61.90%个人护理15%

家庭护理12%

51.00%婴儿食品与护理8%

小型企业中型企业大型企业0-10年11-20年大于20年

医药产品7%

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挑战、风险与机遇

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中国本土快消企业面临的主要挑战

多样化和优化分销渠道、吸引新客户以及通货膨胀和成本上升是各类企业普遍面临的三大主要挑战。然

而，不同规模的企业对这些挑战的重视程度有所不同。小型企业更专注于渠道优化和客户获取，中型企

业在控制成本的同时寻求渠道扩展，而大型企业则更加注重新客户的拓展和新产品的开发。此外，现金

流、定价策略和市场营销也是企业在不同程度