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网络营销平台对运动品牌的推广影响及应用研究

张小军

摘要：网络营销已经成为运动品牌推广以及竞争力提升的关键所在。本文旨在通过

对网络营销平台对运动品牌推广影响因素的深入分析，发掘现阶段运动品牌网络推广存在

的问题，并针对性地提出优化对策，旨在提升网络营销在运动品牌推广中的实际作用。

关键词：网络;市场营销;运动品牌;推广

0引言

互联网技术催生了网络营销平台的快速发展，网络营销手段在运动品牌的推广过程中

扮演着日益重要的角色，但也同时存在诸多弊端。因此如何进行优化整合，从而提升网络

营销平台在运动品牌网络推广中的实际作用，已经成为运动品牌企业日益关注的问题。

1网络营销平台与运动品牌推广的关系

网络营销平台和运动品牌推广之间存在着密切的关系，尤其是伴随着网络技术的发

展，网络营销平台对运动品牌营销质量提升的作用日益显著。

一方面，随着电子商务经济发展的逐步成熟，网络营销平台对于运动品牌形象的展示

提供了重要的渠道和条件，也为企业营销手段的拓展提供了更加全面的技术支持。不仅有

效提升了品牌推广的力度，同时提高了品牌知名度，促进了运动品牌良好形象的树立。

另一方面，网络营销平台的出现促进了运动品牌推广的方式产生极大变革。网络营销

平台，利用其推广成本低廉、受众范围广泛、传播迅速的特点，逐步影响传统的消费习

惯，对于消费者的购买习惯产生了一定的引导作用。因此，网络营销平台的构建能够帮助

企业提升营销效果，同时还能够提升企业无形资产储备，提升企业综合实力。

2网络营销平台对运动品牌的推广影响

2.1传播主体更多元化

网络营销平台的出现，使得运动品牌的推广传播主体变得更加多元化。网络营销平台

具有虚拟化的特点，平台内部的信息存储以及传播在一定程度上摆脱了时空限制，内容的

发布和传播具有更加灵活的特点。这就使得运动品牌推广过程当中，推广内容的传播时间

会极大缩短，传播范围也得到极大的扩大。还可以通过虚拟平台的自主选择，使得传播的

主体受众以及传播的主体平台变得更加多元化，最大限度地提升传播效果。

2.2传播过程呈现动态变化

传播过程的动态变化也是网络营销平台对运动品牌推广带来的重大影响之一。相对于

传统媒介来说，虚拟化的网络平台能够利用自身的实际特点，为消费者和企业之间提供一

个良好的互动平台。运动品牌可以通过在网络营销平台上发布产品信息的方式，或者营造

社会热点话题的方式，开放消费者的评论和留言通道，能够最大限度地提升消费者和企业

之间的互动程度，及时回馈消费者所关心的重点问题，解答消费者疑问，进而提升消费者

购买的达成概率。

2.3传播交流的开放性更强

网络营销平台的出现，还为运动品牌的推广提升了更加开放性的交流选择。运动品牌

的目标客户不仅仅是面临单一的区域或者国家的消费者，比如国际品牌往往会面临不同国

家使用不同语言的消费者。网络营销平台可以利用自身的技术特点实现传播内容的国际

化。运动品牌可以利用门户网站设计的便利性和相关技术实现网站语言的多样化，保证能

够为不同语言习惯的消费者提供同样品质的服务，不仅能够提升门户网站宣传内容的曝光

率和传播性，还能够有效提升消费者的品牌感知程度。

2.4传播主体覆盖面更广

随着信息技术的发展，尤其是自媒体技术的广泛应用，世界上的网民数量逐渐增加，

越来越多的消费者可以通过自媒体平台来接受网络营销信息。因此，自媒体技术的广泛应

用，使得网络营销平台营销内容的传播主体覆盖面更加广阔。这就使得运动品牌利用网络

营销平台进行信息推送的能力进一步增强，推送的覆盖层面也就更加宽广。与此同时，网

络营销信息还可以通过网络平台在受众之间互相传播，这在一定程度上扩大了营销信息的

覆盖层面。

2.5传播方法更加灵活多样化

网络营销平台还使得运动品牌营销信息的传播方法更加灵活多样化。互联网技术推进

了网络传播渠道的建立与发展，类似于贴吧、博客、短视频平台等多种网络信息传播平

台，对于人们的生活和消费习惯带来了巨大影响，同样使得运动品牌的营销推广手段发生

了变化。运动品牌可以通过在贴吧、微博、抖音短视频等网络平台发放自身广告内容或者

冠名门户网站的方式，增加品牌曝光率，提高品牌口碑，最终有效提升运动品牌的推广效

果。

3网络营销平台运动品牌推广存在的问题

3.1网络品牌推广的监管力度不足

运动品牌利用网络营销进行推广过程当中存在网络品牌监管力度不足的问题。一方

面，网络品牌推广对于