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贵州主题文化酒店发展研究

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袁德臻

摘要：随着“多彩贵州”和“爽爽贵阳”旅游形象的不断成熟，贵州主题文化酒店也顺应消费者对住宿的个性化需求而生。立足于贵州旅游发展背景，分析主题文化酒店发展现状及其存在的问题，并提出相关建议，以期能为贵州主题文化酒店发展提供一定的参考。

关键词：主题文化;酒店;发展研究;网格化运营

：F2：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.35.014

在全国旅游发展的大形势下，贵州省丰富的传统文化和民族特色，以及得天独厚的自然风光和温润气候，使贵州的旅游业正快速升温，通过“多彩贵州”和“爽爽贵阳”的精准定位，使贵州成为全国旅游产业增速最快的省份之一。2018年，全国旅游总人次达55.39亿人次，增长率为10.76%，全国旅游总收入为5.13万亿元，增长率为12.25%;同年，贵州省旅游总人数达到9.69亿人次，比上年增长30.2%，实现旅游总收入9471.03亿元，增长率为33.1%。贵州省2018年全年旅游总人次及旅游总收入增长率，均远远高于全国水平。

在前述背景下，以主题文化酒店为代表的相对高端的住宿消费，顺应市场需要而生。从另一方面，不断出现的主题文化酒店，也正在成为展现贵州地域特色和民族文化的新兴载体，客观上丰富了产业形态，增强了游客体验。

1贵州主题文化酒店发展优势分析

1.1国家政策优势

十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。文化旅游行业，表现尤为突出。国务院办公厅2018年3月份发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出“旅游供给品质化”目标。贵州省政府办公厅2019年4月23日印发的《贵州省住宿业上规提质三年行动计划（2019—2021）》中总体要求指出：以高质量发展为引领，全省住宿业规模结构、空间结构和品牌结构进一步优化，促进消费作用进一步增强。

1.2行业时机优势

近年来，我国旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，市场规模品质同步提升，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。随着一线城市豪华酒店市场渐趋饱和，酒店业的重心已从北上广转移至内地经济迅速发展的二三线城市，这为贵州省主题文化酒店投资提供了良好的市场机遇;另外，受国家旅游政策支持，近年来国内旅游产业的发展趋势良好，而国民收入逐步提升也将助推旅游市场的革新，主题文化旅游度假酒店将迎来发展契机。

1.3交通发展优势

贵州以高速公路、高速铁路为支撑的山地特色旅游产业带，串联带动全省100个旅游景区、100个山地户外运动旅游基地和1000个特色旅游村寨，形成20条省内环行及联通省内外的重点精品线路。这些布局和准备，足以佐证官方的政策意图。从市场的角度看，立体高速交通唤醒“沉睡已久”的资源，大生态激活发展大旅游底气，以“山地公园省·多彩贵州风”为核心标识的文化旅游品牌，正在快速升温。统计数据显示，2018年，贵州旅客周转量达478.94亿人公里，比上年增长1.3%，其中铁路旅客周转量增长32.3%;民航旅客吞吐量2799.51万人次，增长14.4%。

2贵州主题文化酒店发展现状及其问题

主题文化酒店是以某一特定的环境和文化氛围来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，让顾客获得富有个性的文化感受，同时将特色服务项目融入主题，以个性化的服务取代常规服务，让顾客获得快乐、知识和刺激的一种酒店。

2011年，贵州相继诞生两家主题酒店，分别是以长征文化为主题的遵义金城大酒店和以夜郎文化为主题的夜郎印象酒店，其中金城大酒店为四星级酒店。此外，还有六盘水以金芒果为主题的酒店和铜仁以傩戏文化为主题的酒店，2016年，贵阳以状元文化为主题的青岩文凡状元别院和以休闲度假文化为主题的安纳塔拉度假酒店相继投入使用。总体来说，贵州主题文化酒店数量较少，市场发育不完全，这既是挑战也是机遇。目前，贵州主题文化酒店的发展还存在以下问题。

2.1主题文化与酒店特色混为一谈

相比传统酒店，主题文化酒店以不同特色的主题文化作为营销手段，吸引顾客注意力，并逐渐成为酒店的核心竞争力。但个别酒店将主题文化酒店与特色酒店混为一谈，酒店只是在装修装饰上具备某种特色就定位为主题文化酒店，真正的主题文化酒店体现的不仅仅是外观设计和装修，更重要的是围绕主题文化进行服务及提供一系列的文化娱乐体验产品才是主题文化酒店的核心所在。

2.2建筑形态与文化主题的契合不深

大多数定位为主题文化类的酒店，因其建筑外形没有自己的特色，丧失了传递文化符号的视觉先机，只是在内部装修和装饰上下了一些功夫，反而造成视觉和体验上的内外割裂，难免让人将酒店的整体感觉与粗糙、缺乏统一性等负面评价扯上关系。将建筑特色、内部装饰和运营方式较好融合的是贵州青岩文凡状元别院，其建筑风格融入了青岩当