广播节目的特性.pdf

广播节目的特性--第1页

广播节目的特性

媒体都有其特性，很多节目创新是违背广播特性去办广播的广播

节目，费了很大的力气却不讨好，最后也只能草草收场，以下是店铺

总结的广播十二大特性供给广播人参考。

【1-听觉媒体】

相对于电视是听觉加视觉的复合感官媒体，广播是听觉单一感官

媒体，听觉没有视觉直观，声音被听到后经过大脑形成想象的画面需

要一个过程，需要一个零点几秒时间，而这个触动想象空间的过程是

广播人的一个重要技巧，主持人说话，或者是广播广告的创意制作都

需要运用这样的技巧，这样的技巧第一就是要先抓住听众的听觉注意

力，然后给听众一点时间去想象去形成画面，所以好的广播主持人通

常都不是靠语速取胜的的，需要有很强的节奏控制力，听众也很难长

期保持专注，信息量不能太大，说理不能太深，必须深入浅出的表达。

【2-伴随性】

都说广播在伴随着听众，其实听众也在伴随着主持人，感受不到

听众的陪伴的广播主持人很难有很好的状态跟对象感。听众在听广播

的同时也可能同时在开车，上班，读书，上网休闲或者做家事，他们

是分心的状态下在听广播，有时候广播只需要作为陪伴的角色，如果

主持人或者广播广告需要抓住听众的收听注意力去完成信息的传达，

让人感兴趣的话语，语调或音量的变化，配乐跟音效的运用都是可行

的办法。

【3-成本低】

广播是一个成本低的媒体，不管是收听工具的取得成本，广播节

目，或者广播广告的制作成本，广播设备的投入成本，广播广告到达

的人均成本种种面向都说明广播是一个成本低的媒体。广播的从业者

只要控制好成本是很容易盈利的，除了交通台因为有路况的垄断资源

可以靠影响力去扩大创收外，其他电台都应该遵循成本控制路线办广

播，需要借力，需要透过合作去共享广播内容资源，比如新闻台的新

闻资讯的取得不可能完全用自有记者去采集新闻资讯，音乐台也不必

广播节目的特性--第1页

广播节目的特性--第2页

所有节目或者小栏目都自行制作，购买节目常常比自己生成节目成本

低效果又好，毕竟每个电台都不可能有很多明星主持人。就象国内

CBA的球队的本土球员重要，但外援也很重要，更何况在广播的实际

情况里外购节目比自制节目成本要低的多。

【4-私密性】

1933年美国罗斯福总统的围炉业话时期，大部分的美国家庭是围

着收音机一起听广播的，但自从电视发明以后，大部分的听众是一个

人独自在听广播，很少跟朋友家人同时听广播。单独听广播让广播变

的很私密，听众在情感上认为主持人是在跟他一对一的交流，主持人

也跟听众玩起这暧昧的游戏。在这样私密性的广播环境下，听众会愿

意分享一些私密的故事，同时也在窥探其他听众的隐私。

【5-车上时间独占性】

在车联网时代还没到来时，广播是唯一能触及到开车人群的媒体，

人们在开车时广播作为伴随的同时也独占了这些车上一族，1960年代

美国的广播复兴靠的是调频立体声的发明，类型化音乐广播形式的出

现，BEATLES横空出世带动的音乐广播狂潮，而中国1990年代开始

的广播复兴靠的就是汽车了，最近几年好多电台改名私家车广播，企

图用名称来跟有车一族拉近关系，但有多少人真正在考虑车上人群有

什么特质?有着什么样的生活形态?有什么价值观?需要什么样的广播内

容?开车时会想听怎样的音乐?平均每次上下车的开车时间是多少?如果

这些课题都没有去研究，光靠改名是起不到很好的效果的。

【6-接近消费时机的媒体】

我们都知道越接近消费时机的媒体带动消费的