《市场营销学》2第二章 市场营销环境 教学课件.pptxVIP

市场营销学;市场营销环境;;营销环境因素经常处于不断地发展变化之中，这使得营销环境分析不能一劳永逸。尤其是随着经济全球化进程的日益加快，我国服务贸易市场对外开放程度的加强，企业将处于一个范围更广、影响因素更多的世界大环境中，营销环境分析难度会更大。联想集团加强营销环境的分析使其在市场中永远处于有利的地位，在各种形式的竞争中立于不败之地。

市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好联系能力的各种因素和力量的总和。这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。任何企业都如同生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。企业营销活动要以环境为依据，主动适应环境。企业可以了解和预测环境因素，不仅可以主动地适应和利用环境，而且可以通过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。因此，重视研究市场营销环境及其变化是企业营销活动的最基本的课题。

营销环境的内容比较广泛，可将其分为微观营销环境和宏观营销环境。微观营销环境和宏观营销环境之间是主从关系，微观营销环境受制于宏观营销环境，微观营销环境中所有的因素都要受到宏观营销环境的影响。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;演讲完毕谢谢观看