《新媒体导论》（第二版）课件 -第二章 新媒体时代的传媒业：边界消融与版图重构(1).pptx

第二章

新媒体时代的传媒业：

边界消融与版图重构

新媒体导论

(第二版)

网络与新媒体专业系列教材

第一节中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型

一、网络媒体的发展

二、移动媒体的发展

三、传统媒体的数字化

第二节版图重构下的“泛传媒业”及其演变线索

一、传播渠道的扩张

二、传播模式的变化

三、传播主体的扩展

四、生产机制的开放性

五、对“新闻”的重新定义

第三节新媒体公共信息传播中的典型问题

一、信息环境的复杂化与噪声的增加

二、信息的碎片化

三、信息窄化与传播圈层化

第四节无边界时代传媒业专业性的重塑

一、职业媒体人：专业精神的坚守与专业标杆的再树

二、公众：从信息消费者素养向生产者、传播者素养扩展

三、非媒体组织：在公共信息传播方向下构建新媒介素养

四、新媒体技术的拥有者：技术伦理与传播伦理的双重约束

目录

第一节中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型

本章主要从新媒体对公共信息传播的影响角度分析传媒业的变革及当下生态。

一个是以专业媒体为主体的传媒业

今天的

传媒业

另一个是由专业媒体、普通公众、各类非媒体组织甚至机器共同建构的泛传媒业

这两个层面之间并没有清晰的界线，而是相互渗透。

相互交错

第一节中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型

一、网络媒体的发展

本节中所说的网络媒体，是指狭义的网络媒体(即基于PC终端的网络媒体)。中国网络媒体从1994年开始酝酿，发展到今天，经历了三个历史时期：

Web2.0时代

的“社交化”扩张

(2004-2014)

·博客的引入

2002年，博客概念被引入中国。

2005年，博客在中国开始了商业化应用。·微博的发展

2009年下半年新浪微博开始推向公测。

搜狐、网易、腾讯、人民网等也随之跟进。

·微信的发展

2011年1月上线。

微信集成了点对点和点对面的人际交流、群体互动以及公共信息传播的多重功能。

门户时代

从边缘向主流的突破

(1994-2003)

·中国媒体上网

1995年，《神州学人》杂志入网。

1997年，《人民日报》网络版正式推出，新华通讯社网站正式建立。

·商业网站入网

1997年后，新浪、搜狐、网易、腾讯等。·合作模式出现

例如，媒体联合成立网站，商业网站与传统媒体合作。

·网民的作用

移动互联网时代

的“移动化”转向

(2014-)

·2014年，中国的新媒体进入发展的第

三个十年。

·随着移动互联网技术的发展，以门户网站为主要传播平台的网络媒体开始变成了“传统媒体”,它们也不得不

全面转向移动化。

App

随着手机从功能机向智能手机的发展，App成为移动终端主要的信息整合方式。

·新闻客户端：

在移动互联网潮流推动下，越来越多的门户网站推出了新闻客户端。

·新型客户端：

一些新媒体公司创办的新型客户端也开始扮演起信息传播的角色。

如：微信、今日头条、抖音与快手等。

平台化

·平台化，是移动时代的一个重要特点。

·平台往往融合了内容、社交、服务等多重功能。

·平台化也意味着移动互联网时代内容生产与消费的集中。

短信传播

在中国，手机作为媒体进入人们的视野，最先是从短信传播开始的。

手机报

2003年9月1日，《扬子晚报手机版》在江苏移动和联通两个平台上同时发布，这是中国手机报的发端,也意味着中国的传统媒体正式进入手机平台。

手机广播电视

国内传统媒体最早开办的手机广播电视，是由上海文广新闻传媒集团研制的“SMG手机电台”,它于2005年7月11日正式开播。

我国手机广播电视的运营模式先后出现了三种：

·移动通信运营商主导模式

·广电运营商独立运营模式

·广电运营商主导模式

第一节中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型

手机媒体：移动媒体的早期形态

二、移动媒体的发展

第一节中国新媒体实践轨迹与传媒业的转型

三、传统媒体的数字化

口数字化广播

广播的数字化主要有三种方式：

利用PC互联网平台、利用手机平台以及利用数字音频广播技术

□数字化电视

数字化电视技术主要表现为以下几种形式：

IPTV、有线数字电视、OTTTV、无线数字电视、数字卫星电视

□数字化报刊

先后经历了以下几种形态：

报刊光盘版、报刊网络版、有二维码的印刷报纸

智能屏(图源网络)

4.个性化推荐平台：

个性分析+算法匹配

·作为对个性化信息服务的平衡，面向大众的常态化的公共化信息推送，仍然是必要的

5.视频和VR/AR平台：

临场体验+社交传播

·重新定义了新闻现场

·内容分发也会较多借鉴社会化媒体的模式

6.服务类平台：生活场景+资讯推送

·一些原来是以生活服务为核心的网络平台，也在某些领域里媒体化

1.门户网站、资讯客户端：编辑