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重庆市商圈服装经济发展模式研究

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邹涛桂万勇

[摘要]文章以重庆市大学城为例，实地考察重庆市大学城商圈的业态构成、布局及其特征，并以此为基础，结合该区域大学生的服装消费特征及其影响因素，通过树立正确的商圈经济发展理念，优化其商圈经济结构，采取特色化、实效性强的发展策略，构建新的重庆市大学城服装经济发展模式，以期探索具有普适意义的大学城商圈经济发展模式。

[关键词]重庆市；大学城；商圈；服装经济；发展模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201901037

1前言

城市商圈是一个城市相对独立的经济综合体，其中，服装经济通常在一个商圈中的地位尤为突出，因此城市商圈服装经济发展模式值得高度重视。大学城是目前国内已经在较多城市形成的以学生和教师为主要消费群体的独立商圈，与其他商圈有明显区别，姑且可称为大学城商圈。重庆市大学城从2005年开园以来，大学城商圈经济已发展得比较繁荣，其中的服装经济作为该商圈的主要业态更是进步明显。通过实地考察重庆市大学城商圈经济现状，梳理出了现存的问题，以此结合大学生的服装消费特征，探讨大学城商圈服装经济发展模式。该模式也具有普适和推广意义，以期能为其他城市大学城商圈经济尤其是服装经济的发展提供借鉴和参考。

2业态构成及其特征

商圈是指城市中商业企业集群吸引消费者的距离范围，或者商业企业集群与消费者相互作用的空间范围。[1]随着高校办学规模急剧扩大，以高校为中心商圈经济的发展机会日益增多，重庆市大学城也是这样一个城市经济文化综合体。我们只有把握当前该商圈的业态构成及其特点，才能从服装经济视角探寻大学城更完善的发展模式。城市商圈业态结构是指城市商圈内各种业态由于存在竞争和协同，在种类和数量上形成的一种相对稳定的结构。城市商圈业态结构的常态是多业态并存，且相互之间存在主辅和互补的关系。[2]重庆大学城的商圈以熙街和龙湖U城天街为中心，四周紧邻重庆大学、重庆师范大学、四川美术学院三大学府，经济相对繁华，业态构成也较为复杂。首先，“熙街”商圈是具有欧洲小镇建筑风格的一站式商业体，蕴含着浓郁的休闲文化特色。其主要经济体为零售业态，而其业态构成兼具特殊性和综合性的特点。据统计，熙街内共有大小商铺500余家，包括餐饮、服饰、KTV、银行、电影院等商业实体类型。目前各功能性业态占熙街业态总量的比重分別为：服饰667%、餐饮288%、生活超市025%、银行2%。、娱乐2%、电影院025%。这充分表明：服饰经济是熙街商圈的业态主力，对其他业态的影响不容忽视。其次，U城天街是龙湖地产集团为其居民所建的配套购物消费中心，同时也是周围各大高校师生的重要消费场所。经过调研，目前U城天街各功能性业态占此区域业态总量的比重分别为：服饰34%、餐饮58%、娱乐4%、银行3%、生活超市1%。这充分表明：U城天街的业态是以服装和餐饮为主，总比例高达92%。由此可见，服装经济在该消费中心的地位仅次于餐饮业。综合二者业态构成可知，服装经济在重庆市大学城商圈的业态构成中占有较大比重，在该商圈整体经济的地位相当突出。

大学城商圈业态布局是关系到大学城整体建设及周边区域发展的重要环节。熙街的业态布局是以某一点为中心，向四周辐射。其业态总体情况呈现出“集基础性购物、餐饮、服务和其他项目等为一体”的商业群落布局特征，而服装是主要业态。从服装业态类型来看，独立服装店与普通服装店、小型服装城并存，三者穿插分布，着实方便顾客。餐饮店的数量仅次于服装店，其特点是：以低档次的快餐、中端餐饮品牌为主，高端餐饮品牌很少。同时，配套业态还有生活超市、银行、酒店、教育培训机构等，但其所占比例都相对较低，也散落于其中。U城天街是商业楼体中的购物中心，共有4层。其中，服装店主要集中在LG层、一至三层，尤其第一层几乎全是服装店，而餐饮店每层楼都有，且楼层越高，档次越高；配套业态有零散分布的美发店、银行、生活超市和培训机构等。概言之，该商圈业态的布局特征是：以服饰和餐饮为主，服装经济的地位相当突出，这是由大学生对服饰的强烈消费需求所决定的。

无疑，大学生是重庆市大学城商圈最主要的消费群体。大学生作为一个特殊的消费群体，有着较为突出的特点。此消费群数量庞大、分布集中、年龄结构单一；服装消费注重款式的新颖感和时尚感。高校教师是另一个消费群体，其消费存在明显特点，如“具有硕士学历的教师群体在精神消费的选择上比例是最高的，而大学学历的教师则与之相反”[3]，这说明学历越高的高校教师也非常注重服饰对美化自身形象、体现个人社会地位等方面的作用。但由于大学城服装店所售服装的档次不够高，加之教师为避免与学生“撞衫”，所以他们尽可能到别处购买服装，因此其服装消费需求的局限性突出。同理，该区域政府或企业的中高层管理人士，虽具有较高的服装消费水平，也表现出明显的局限