首届中国农民丰收节背景下山东沿海农展会发展研究.docxVIP

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首届“中国农民丰收节”背景下山东沿海农展会发展研究

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范存真李永勤秦莹

[摘要]首届“农民丰收节”庆典背景下，由政府主导的农产品展销会成为各地区节日庆祝活动的热点。这对于拓展农产品销售渠道，搭建地区乃至国家间农产品交流，提高农产品知名度、品牌度，促进千家万户的小生产与千变万化的大市场之间的有效对接，促进农产品流通和农民增收，具有十分重要而积极的作用。调查显示，山东省沿海地区充分认识到这一点，多地都举办特色农产品展销会。但是，由于经验不足，首届丰收节农产品展销会面临着管理制度缺失、办展条件不充足等困境。通过剖析山东省沿海城市农民丰收节庆典的现状，分析丰收节农产品展销会的作用并提出建议。

[关键词]“农民丰收节”;农产品展销会;现状发展建议

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设立“中国农民丰收节”（以下简称“丰收节”），是党中央、国务院作出的一项重大决策，充分体现了习近平总书记心系“三农”、关爱农民的深厚情怀，向全社会传递了党中央对广大农民的深切关怀，有利于进一步彰显“三农”工作的重要地位，有利于提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感，有利于传承弘扬农耕文明，有利于推动实施乡村振兴战略。在乡村振兴开局之年设立“中国农民丰收节”正当其时，是推进实施乡村振兴战略的重要举措和重要推动力，有利于进一步彰显“三农”工作的重要地位，营造重农崇农的浓厚氛围，凝聚爱农支农的强大力量。办好丰收节日顺应亿万农民的热切期盼，是传承和弘扬农耕文明的重要举措，有利于推动深化农村改革。

坚持农民主体办节日，充分发挥农民群众的智慧和力量，支持鼓励农民自发开展与生产生活生态相关的庆祝活动，实现农民的节日农民乐。坚持因地制宜办节日，突出地方特色，结合当地民俗文化、农时农事，把传统活动继承好、保留好、发扬好，做到天南地北、精彩纷呈、融合互动、相得益彰。坚持节俭热烈办节日，既要有节日的仪式感，又要避免形式主义和铺张浪费。坚持开放搞活办节日，让全社会、全民都参与进来，通过组织开展亿万农民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收、电商促销促丰收等各具特色的活动，以及举办各种优秀的农耕文化活动，让全社会都感受到丰收的喜悦，让世界各国了解中国农民的节日。

40年前，中国的改革开放就发端于农业领域。今天，拥有全国一半左右人口的农村仍然是中国最广阔的发展空间和市场空间，中国需要通过增加城乡交流和连通，将广大农民参与农业生产活动的积极性充分调动起来，以振兴农村产业，增加农民收入，同时也能创造更多市场机会，稳定就业。首届“丰收节”背景下，农产品展销会作为一种新式的农产品营销流通业态，是为了展示各色农产品和农业生产技术、拓展交易渠道、促进农业原料和加工产品的销售、传播农业品牌而进行的一种宣传活动，有利于农业经济发展。

1山东省沿海地区首届“农民丰收节”举办情况

自2018年9月开始，山东省沿海地区各县市区相当重视“丰收节”，大多组织了庆祝首届丰收节系列活动，旨在通过系列庆丰收活动，展示科技强农新成果、产业发展新成就、乡村振兴新面貌，让广大农民享受丰收的快乐、劳动的幸福，增强建设美丽乡村的决心和信心（见表1）。

注：本文表中数据均来源于作者对山东省沿海地区“丰收节”资料整理分析。

山东沿海地区首届“丰收节”系列庆祝活动持续一个月。通过调查统计，各地主要庆祝活动包括文艺汇演、趣味运动会、农作物评比、农产品展销会、发展研讨会、乡村旅游、美食制作、书画大赛等。而且，在“丰收节”官方网站已公布100个乡村美食、100个特色村庄、100个品牌农产品、100个乡村文化活动、100个乡村旅游路线5类名单中，山东沿海5地区均榜上有名，并在山东省17个地级市中占一定比率（见表2）。

从表2中可以看出，山东省沿海地区比内陆更注重农业特色产品发展，特色村庄、旅游路线开发，以及文化传承。山东省沿海地区是环绕渤海经济圈内以及黄海海岸的几个重要节点城市，与此同时也都是山东半岛的蓝色经济区城市。包括一级城市青岛市，和两个三级城市烟台市、威海市以及日照市、潍坊市，但是相对比于其他一同开放的沿海城市，山东省沿海地区出口贸易近些年来的农产品发展优势并不是十分特别突出。提起山东沿海地区，许多人的第一位反应都是养殖业或者是苹果、张裕这些多年前就熟知的品牌与轻工业。如，以发展轻工业和第一产业农业为主的烟台，相对比国外先进农业城市的贸易优势逐渐减退，而且烟台的第一产业虽然在质量上有一定优势，但是这些并没有给烟台带来特别响亮的名号，知名度不高使烟台失去了许多潜在贸易机会。这些都是近些年山东沿海地区在农业贸易中逐渐暴露出来的问题。

借此次“丰收节”，山东沿海地区把目光聚焦到农产品展销会（见表3）。当前国内关于展销会研究已经取得一定进展，本研究着重总结在丰收节背景下，农产品展销会对于农业经济发展的优势以