文创产品市场开发切入点.doc

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《藏族编织技艺传承篇》

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《藏族编织技艺传承篇》

一、文化创意产品市场开发

（二）文化创意产品市场切入点

以社会需求为导向研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西，做一些实用性强的东西。对于藏族编织文创产品的推广需要结合现代都市生活方式，将技艺与生活方式结合，锁定能融入使用场景的产品类别。

以产品研究成果为基础，以文化创意研发为支撑。以故宫文创为例，故宫有1807558件（套）文物藏品，包涵历史信息，都是过去时代工匠精神的体现。藏族编织文创也需要立足于编织技艺本身的特点进行研发，保留古法的精髓合理的借力现代工业技术。要把创意融进文创产品，而不仅仅是复制。比如经过媒体的宣传，故宫里面200多只野猫很有尊严，它们跟故宫一起生活，每个猫都有名字，故宫照顾它们，下午五点半故宫员工下班以后，猫开始“站岗”，还“巡逻”，还“放哨”。猫做成文创产品，孩子们很喜欢。

以科学技术手段为引领，以营销环境改善为保障。利用信息化、数字化手段，故宫网站每天点击率一百万人次以上，大量的文化产品的传播也通过网站。藏族编织文创除了专注于实体产品的研发外，数字化的探索也应该齐头并进。数字沙盘、数字地图、数字绘画，如今技术上都得以实现。比如故宫收藏很多“数字长卷”，利用数字技术放大以后，比如《清明上河图》可以详细看到当年街道景观、当年城市管理情况，如果再放大，还可以看到人们的表情、头饰。

以服务广大观众为宗旨，以弘扬中华传统文化为目的。文创产品最大的魅力并不是产品本身，而是透过产品人民可以感受到文创产品的文化，要通过文创产品让人们更多地了解中华传统文化，树立民众的文化自信。