2024《户外广告程序化购买研究》10000字.docx

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2024-09-05 发布于湖北
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户外广告程序化购买研究

摘要

随着数字经济的不断发展，全球范围消费升级，经济形式和传播环境也日益复杂。中国传媒产业的环境与格局在逐渐发生变化，其中传统户外广告也被迫向数字化迁移，结合大数据应用的发展，户外广告在向程序化户外广告的道路上一往无前。户外”+“程序化”两种常见的模式的结合，能够带来“1+12”的广告效果。可以说程序化户外广告是一种新兴模式，也是传统户外媒体行业的必然趋势。“本文对户外广告及程序化购买广告相关的研究方法和结论进行了梳理归纳，旨在对于户外广告程序化购买形成整体全面的认识，进一步探寻户外广告程序化购买研究新的、智能的和融合的发展方向，实现新角度、新技术和全方位的分析研