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中国艺术培训行业发展现状分析10.16--第1页
一、中国艺术培训行业发展现状分析
(一)各培训项目市场规模分析
截至2013年底,我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规
模,并且正以每年30%以上的速度迅速增长。未来五至十年,艺术
教育市场将发展到上千亿元的规模。音乐、舞蹈、美术是艺术培训
行业的主力军。以2012年市场规模为例,舞蹈培训市场规模达到
79.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的29%,音乐培训市场规
模达到76.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的28%,美术培训
市场规模达到74.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的27.5%。
(二)重点城市分析
以2012年为例,、、的艺术培训市场规模分别以15.4亿元,
11.6亿元和6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧随其后的
是、、和。
(三)市场消费者需求特征分析
1.艺术培训项目和机构偏好调查
调查显示,在众多艺术培训项目中,家长最希望孩子接受的是
乐器、舞蹈、美术类培训,分别占30.59%、26.91%、21.81%,在全
部培训项目中占到近八成。在众多繁杂的社会艺术类培训机构中,
少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的
培训机构,占33.23%;选择离家近的培训中心占24.84%;个人家
教式的培训占21.74%;著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构
占13.35%;其他一般培训中心占6.83%。
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2.艺术培训机构选择渠道与花费调查
调查显示,有51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人
介绍为孩子寻找合适的培训机构或教师,通过电视、广播、报纸、
杂志、网络广告寻找的占10.50%,通过宣传活动介绍的占
15.45%,通过传单广告DM和其他渠道寻找的占22.45%。从调查统
计的数据中可以看出,每年花费在一个孩子艺术培训上的费用2000
元以下的占19.20%,2000-3000元的占30.43%,3000-5000元的占
29.71%,5000-8000元的占11.59%,8000元以上的占9.06%。
(四)中国艺术培训行业存在的问题
1.培训机构众多、产业集中度低
培训机构众多。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长
期,培训需求巨大,商机无限,利润空间十分可观,所以吸引了众
多的机构和组织投身于市场,推进了培训行业的发展。但培训机构
的普遍现状是:数量多、规模小,“大市场,小作坊”的现象突
出,大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭,因争夺利润空间,
竞争激烈。产业集中度低。培训机构多、规模偏小,难以迅速
占领市场,反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面,导致了市场集
中度偏低。
2.市场竞争秩序混乱
近几年来,艺术培训业发展迅猛,其中艺考类培训尤为火爆,
以帮助学员通过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多,
学校招生混乱,各校间竞争无序,严重
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