中国95后微博营销洞察报告.pptx

中国95后微博营销洞察报告2021年微博·艾瑞咨询联合发布

295后微博用户市场品牌投放指南一：95后微博用户是一个具有巨大消费潜力的独特市场，尤其在电子产品与学习培训方面消费的意愿和金额都比非95后用户更高。95后微博用户市场品牌投放指南二：超过70%的95后微博用户对社交媒体广告持正面态度，相较于传统的媒介传播方式，他们更喜欢使用音乐、视频、图片等具象化媒介，因此以这几种形式进行传播的广告更容易到达宣传效果。95后微博用户市场品牌投放指南三：品牌价格战可能不再绝对有效，大部分的95后微博平台用户表示在选择商品时相对更加注重商品的外观和时尚，以及是否能够紧跟潮流。95后微博用户市场品牌投放指南四：95后微博用户与非95后用户相比有着独特的兴趣特征，在垂直领域内根据男女不同也各有偏好。商家企业可根据95后微博用户不同的兴趣特征来进行有针对性的品牌营销。 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.2iResearchInc

3123495后微博用户消费观95后微博用户广告观95后微博用户品牌偏好与品牌适配研究95后微博用户画像

4 ￥933.3￥771.1??95后微博用户非95后微博用户95后微博用户消费关键词 95后微博用户在电子产品和学习培训上的月均消费是非95后 月均消费的1.21倍18.9%4.4%??95后微博用户非95后微博用户95后微博用户对视频媒体的点击偏好比例是非95后的4.3倍17.5%6.8%??95后微博用户非95后微博用户95后微博用户在学习培训上的高频次消费人数比例是非95后的2.6倍样本：N=1574，来自艾瑞在微博平台内收取的95后用户报告调研问卷。?2021.2iResearchInc

5 独生子 女 没有经 济负担 物质生 活丰富来源：埃森哲发布的?全球95后消费者调研中国洞察?。?2021.2iResearchInc2.5亿 95后 人口 月均1314元/人巨大的消费市场

6?2021.2iResearchInc95后用户能够形成一个独特且鲜明的消费市场 信息交互 更爱使用视频和音乐 除常见的图片和链接之外，与非95后用户相比更爱使用视频和音乐分享信息。艾瑞分析认为，针对95后社交用户，营销手段可以采取更加生动、有表现力、且有娱乐性的形式。 品类支出 乐于接受新鲜产品 具有消费实力 相较于非95后用户，95后用 户群体在电子产品与学习培 训方面的消费意愿明显更加 强烈。 总体来看，95后用户并未受 年龄因素的影响而限制消费， 反而比非95后更加乐于接受 新鲜的、反映潮流的产品， 具有可观的消费实力和独特 的偏好。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 消费偏好 重视外观、品牌与时尚在选择商品时，除去商品价格、商家口碑两个共性因素外，外观是95后群体关注的重点。此外，品牌与时尚也更加获得重视。对于商家而言，提高产品的外观设计、跟随流行时尚、扩散品牌效应能够为其赢得更多95后用户的亲睐。

521.3412.0390.8380.3电子产品学习培训7?2021.2iResearchInc624.8 613.2437.9120.1140.8 560.7493.4332.5326.3休闲娱乐虚拟产品餐饮服饰化装洗护95后微博用户为电子产品和学习培训类支出更多受年龄影响，95后微博用户在多数品类上的平均消费金额比非95后较低，但相差不大，虚拟产品和化装洗护类更是几乎持平。另一方面，95后微博用户在电子产品和学习培训两品类中的平均消费金额那么超过了非95后用户，可以看出95后微博用户在这两类支出上明显有所倾斜。艾瑞分析认为，在科技快速进步、产品功能迭代迅速的当下，电子产品对于95后微博用户有着较强的吸引力，围绕95后制定策略的电子产品及其周边产业有望在近期获得快速开展。 2021年微博95后与非95后社交用户月平均消费金额比照 817.4 95后平均金额〔元〕样本：N=1574，来自艾瑞在微博平台内收取的95后用户报告调研问卷。非95后平均金额〔元〕

810.7%36.1%44.9%16.4%30.9%39.2%1001-3000元 3000元以上501-1000元101-500元100元及以下 7.0%4.2%