南开大学12秋学期《广告原理与实务》在线作业.doc

12秋学期《广告原理与实务》在线作业

一、单选题（共?20?道试题，共?40?分。）

V

1.??1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.申报

B.上海新报

C.新闻报

D.新青年

??????满分：2??分

2.??（）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。

A.广告公司

B.广告主

C.广告媒介

D.广告策划

??????满分：2??分

3.??以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）

A.经济效果测定

B.公益效果测定

C.沟通效果测定

D.社会效果测定

??????满分：2??分

4.??以下哪个不属于近代广告（）

A.报纸广告

B.印刷广告

C.霓虹灯广告

D.交通广告

??????满分：2??分

5.??以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位

A.广告公司

B.广告主

C.广告媒介

D.广告策划

??????满分：2??分

6.??广告行业自律的性质与特点中不包括（）

A.强迫性

B.广泛性

C.灵活性

D.自愿性

??????满分：2??分

7.??连续性广告的优点不包括（）

A.维持消费者的记忆

B.暴露次数过多

C.包括整个购买周期

D.连续播放可以减少费用

??????满分：2??分

8.??（）是对广告文案的高度概括

A.广告正文

B.广告符文

C.广告标题

D.引言

??????满分：2??分

9.??根据广告受众对象可将广告分为（）

A.消费者广告、商务广告

B.产品广告、非产品广告

C.赢利广告、非赢利广告

D.认知性广告、竞争性广告

??????满分：2??分

10.??广告管制的领域不包括（）

A.人为管制

B.政府管制

C.自律管制

D.社会控制

??????满分：2??分

11.??以下那项不是广告文案的基本特征（）

A.真实性

B.独创性

C.局部性

D.艺术性

??????满分：2??分

12.??在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）

A.连续性广告

B.飞翔性广告

C.脉冲性广告

D.完全集中性广告

??????满分：2??分

13.??广告的基本部分不包括（）

A.正文

B.标题

C.随文

D.商标

??????满分：2??分

14.??报纸广告制作一般没有哪项要求（）

A.色彩明亮

B.连续刊登

C.版面大小

D.位置安排

??????满分：2??分

15.??广告计划不具备哪项作用（）

A.指导作用

B.协调作用

C.控制作用

D.纠错作用

??????满分：2??分

16.??广告的主要目的是（）

A.宣传

B.推销

C.促进交换

D.传播

??????满分：2??分

17.??广告的基本部分不包括（）

A.正文

B.标题

C.随文

D.商标

??????满分：2??分

18.??哪项不属于公益广告的特征（）

A.公益性

B.义务性

C.经济性

D.大众性

??????满分：2??分

19.??下列不是广告文案特征的是（）

A.夸张性

B.真实性

C.独创性

D.艺术性

??????满分：2??分

20.??广告标题的作用不包括（）

A.强化广告主题

B.概括广告表现

C.美化广告内容

D.引起受众注意

??????满分：2??分

二、多选题（共?20?道试题，共?40?分。）

V

1.??广告标题的主要作用包括（）

A.美化广告内容

B.强化广告主题

C.概括广告表现

D.引起受众注意

??????满分：2??分

2.??按产品的生命周期不同可将广告分为（）

A.售点性广告

B.认知性广告

C.竞争性广告

D.提醒性广告

??????满分：2??分

3.??广告标语创作的原则包括（）

A.简洁明了

B.朗朗上口

C.阐明观众关心的利益点

D.经久耐用

??????满分：2??分

4.??网络广告的特点有（）

A.交互性

B.强迫性

C.实时性

D.广泛性

??????满分：2??分

5.??广告创意的表现方式有（）

A.严重性诉求

B.幽默诉求

C.性诉求

D.USP式广告

??????满分：2??分

6.??广告标语的特点有（）

A.精炼简洁

B.生动形象

C.准确定位

D.强化传播

??????满分：2??分

7.??近代广告包括（）

A.报纸广告

B.广播广告

C.霓虹灯广告

D.电视广告

??????满分：2??分

8.??归因的对象包括（）

A.自我