2023中国奢华品报告-罗德传播集团与精确市场研究中心.docx

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序言

在《2023中国奢华品报告》发布之际,中国奢侈品行业刚刚经历了过去五年来的首次挫折。在这个关键时刻,我们想与大家分享关于消费者情绪、偏好及价值观等变化的最新调研结果。

2009年时,我们认识到需要系统深度地了解中国的奢侈品消费者。从那时起,中国奢侈品行业和市场飞速发展,其增长速度之快,令人难以置信。从大规模市场扩张到KOL崛起,销售渠道和媒体使用习惯的演变,整个产业生态发生了巨大变化。回顾过去,我们很庆幸在十几年前就决定撰写《中国奢华品报告》,并持续深耕。这十多次的调研与发布,让我们能始终与市场保持同步,敏锐地感知市场变化,并做出前瞻判断。

今年,我们较大幅度地打磨了调查问卷和报告,以顺应变化,并及时反映消费者期望、情绪和购买诱因的转变,以及竞争激烈的奢侈品市场的动向。在本版报告中,我们对调查进行了以下调整:

1、将样本规模扩大了25%,共计2500名受访者参与调研,其中2000名来自内地不同城市,500名来自香港特别行政区。

2、在产品偏好部分探索了更多细节,涵盖奢侈品品类包括腕表、珠宝、时装、包袋、美妆、酒类和高端餐饮。增加了关于

影响购买决定的内部和外部因素、购买渠道以及对本土品牌的态度等问题。

3、鉴于二手奢侈品交易的快速增长,增加了有关二手奢侈品的问题。

我们很幸运,能够伴随中国奢侈品行业在过去十年来中国经济迅猛发展的时代浪潮中御风前行。奢侈品行业的表现也—直优于国民经济,尽管2022年经历了罕见的例外。展望未来,我们坚信,中国市场是强大而富有韧性的,充满挑战与机遇。我们希望《中国奢华品报告》所提供的洞察对您有价值,能够加深您对中国奢侈品市场及其消费者的理解,并帮助您发现拓展业务的新机会。

如果您对中国奢侈品消费者的某方面感兴趣,而本报告尚未涉及,欢迎与我们联系。我们重视任何对读者有益的建议和反馈,并将尽可能地在未来的报告中提供更深入的信息。

髙明

罗德传播集团高级副总裁

大中华区奢侈品业务董事总经理

SimonTYE

精确市场研究中心执行董事

目录

01概述02受访者

01

概述

02

受访者概况

04

购买渠道及地点

03

消费趋势

06

会员专享服务

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?2023RuderFinnConsumerSearchGroup.Allrightsreserved.

信息消费习惯

07产品偏好及选择08旅游习惯

07

产品偏好及选择

08

旅游习惯及偏好

10

可持续发展与奢侈品

12

给品牌的建议

09

奢侈品购物态度和中国元素

香港是亚洲

奢侈品购物中心

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01

厩述

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厩述

在能源价格上涨、供应链中断恶化、通胀飙升和地缘政治紧张局势持续的情况下,刚刚过去的2022年见证了全球巨大的动荡和不确定性。当国际社会尚未从新冠疫情的灾难中恢复过来时,俄乌战争又给摇摇欲坠的世界经济带来了—次冲击。

在全球经济低迷的背景下,中国也未能幸免。2022年中国国内生产总值(GDP)增长了3%,远远低于2021年,也低于年初的预期目标。经济增长放缓的主要原因有:全国新冠疫情反复而造成各地城市封闭管理;房地产行业持续承压;海外需求低迷,严重影响出口。

当面临这样的局面,出于对未来不确定性的担忧,消费者推迟或削减了奢侈品支出。因此,2022年中国境内奢侈品市场销售额结束了连续五年的增长势头,同比下滑10%*。

中国是全球最具韧性的市场之—。在这个关键的时刻,随着疫情防控政策的优化和社会生活的逐渐复常,我们相信中国奢侈品市场将很快恢复,并重回上升的轨道。我们坚信,随着疫情影响的消退,中国奢侈品行业已经做好了强劲复苏的准备。

在这份《2023中国奢华品报告》中,我们不会过多讨论商业方面的起伏,而是关注行业背后的消费者和

市场体系。十多年来,罗德传播集团与精确市场研究中心—直在关注中国奢侈品消费者,聚焦他们在