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智能家居破局——
开启智能家居定制时代
July12,2024
在数字化、网络化和智能化的浪潮推动下，智能家居产业正迎来前所未有的发展机遇。智能家居市场规模持续扩大，技术
不断创新，产品日益丰富。从智能门锁、智能照明到智能家电、智能安防，智能家居已经渗透到家庭生活的各个角落。与
此同时，人工智能、物联网、云计算等前沿技术的融合应用，为智能家居的发展注入了新的活力。
在欣欣向荣之下，OI咨询也发现，智能家居的发展日渐尴尬——技术越发进步，但消费者却难以感知。智能家居所应带给
消费者的持续新鲜体验与先进能力经过近十年的发展就貌似见顶，智能家居作为极客男的炫技玩具与“有钱人”的装腔利器似
乎越发成为市场中的刻板印象，普通消费者要么浅尝辄止，要么兴味索然……各类玩家如何突破僵局？
OI咨询认为，重新审视智能与家居，深度理解生活方式，将创造出新的、真正的用户需求。这意味着，新赛道诞生，真正
揭开行业爆发的大幕。
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核心观点
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智能家居行业，供给驱动的潜力市场
智能家居行业，细分赛道众多，玩家出身各异，得益于技术不断突破与资本进驻，进入逐
步上扬的发展时期。近年来，中国市场中的智能家居终端设备出货量逐年增长，市场规模
提升，有望造就下一个万亿级行业。于此同时，智能家居市场集中度与渗透率都较低，广
阔市场中反映出来的仍然是弱品类与弱单品，既昭示着机会，也值得一句疑问。
“一般人觉得智能没必要，有钱人觉得智能不值得”，消费端对智能家居概念的泛化与误解，
以及产品实际体验的不足，本质上指向消费者的智能家居需求仍有待进一步开发和回应。
供给驱动的智能家居行业，若创造出合适的消费需求，将迎来爆发期。
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新赛道预言：智能家居定制
消费升级，一站式的家装家居服务需求已成为主流。To-C分野下的智能家居，发展中重技术、重单
品而轻整体生活体验的问题正逐步为行业所重视，开始进入探讨并实现商业设计的阶段。“智能解
决方案”，“全屋智能”出现，但仍在体验感、生活品质感的层面有所不足。
OI咨询认为，一种新模式即将诞生，在生活方式的引领下，将智能控制技术与家居体验定制化融合，
将会发展成为最具增长潜力的新赛道。
新赛道是基于用户生活方式洞察，以空间的设计为载体，对软装、硬装、家电和家具进行整合规划，
并将“智能”作为解决方案设计的基础维度，融合塑造全新的、个性化的智能生活空间体验，提供整
体性的、从定制到交付，再到长期陪伴式服务的解决方案。
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“智能家居定制”的落地核心
位于产业链中游的品牌厂商，最有机会在新赛道抢得先机。
要将“智能家居定制”真正落地并做实优势，关键在于建立在生活方式洞察上的定制性实现。
生活方式的价值观已成为发展的深层驱动力，更准确地把握用户潜在需求，并辅以定制性
的实施思路与能力，能够创造满足消费者复合价值追求的解决方案。
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智能家居行业分析新赛道：智能家居定制
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智能家居行业分析
本章核心观点：
两大维度塑造to-C智能家居，当下发展愈加失衡
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