《网站设计与开发》 课件 项目七 电子商务网站的推广.pptx

项目七电子商务网站的推广;项目引入

根据中国互联网络信息中心发布的数据，截止到2022年6月，我国网站数量为422万个。然而在如此数量庞大的网站中，只有20%的网站会被网民经常光顾。网站要想适应互联网行业的“二八定律”，除了遵守行业规则，做好网站推广工作是其生存发展的重要途径。

电子商务网站的推广随着技术的进步也在不断发展，从互联网到移动互联网，技术的更新迭代不但推动商业模式的更新，也使电子商务网站的推广方式不断变化，新技术在电子商务网站推广中的作用也越来越大。本项目主要从网站开发的技术角度来学习电子商务网站的推广方法。;学习目标

知识目标

1.熟悉电子商务网站推广的基本形式。

2.掌握电子商务网站推广的一般方法。

3.熟悉电子商务网站在开发的各阶段推广时的注意事项。

技能目标

1.能够根据电子商务网站各种推广方式的特点对电子商务网站推广方案进行评价。

2.能够根据电子商务网站推广岗位能力要求分析自身的优劣势并实施改进。;任务分析

电子商务网站是企业开展营销活动，与外部交流的重要平台。企业需要整合各种资源对网站进行推广，以发挥其在企业经营中的作用。本任务在了解电子商务网站推广的一般方法和技巧的基础上，学习在电子商务网站的设计开发、部署运维等各阶段，根据营销推广的需要对网站不断进行优化和调整的方法。;相关知识

一、电子商务网站推广的含义与常用推广形式

1.电子商务网站推广的含义

电子商务网站推广是指在电子商务网站的建设和发展过程中，为了提高网站的知名度和影响力，突出网站特色，提升网站访问量和关注度，打造网站品牌并以此带动整个电子商务网站全部营销活动有效开展而进行的全部推广、宣传以及网站延伸建设活动。换言之，就是通过各种信息化技术手段，把网站展示在目标受众面前，让更多的用户知道、认识并登录网站，最终成为客户。;网站推广在网络中随处可见。例如，打开导航类网站，主页展示各类网站站名，一旦点击，便链接到相应网站；使用搜索引擎时，搜索结果会将与搜索内容相关的网站一一罗列出来，经过网站推广的网站一般排在前面。网站推广的方式有很多种，但其基本目的都是让用户能访问特定的网站，最终转变为网站的客户。网站推广的目的是通过各种途径来为网站引流，增加网站的流量、访问量、注册量，从而提高网站的知名度和影响力，最终提高网站的转化率。;理解电子商务网站推广的含义，应把握以下几点。

（1）电子商务网站推广工作贯穿电子商务网站建设的整个过程

电子商务网站推广是一项系统的、复杂的工程，必须在电子商务网站建设的各个阶段做好工作，才能以较少的投入获得较好的效果。在电子商务网站设计规划阶段，应同时进行网站推广的策划。在电子商务网站建设过程中，应在策划的基础上，以利于网站推广的方式进行网站建设，如考虑如何使网站符合用户浏览习惯、对搜索引擎友好等，以免在网站建设完成后再进行网站结构优化重构而返工。;（2）电子商务网站推广必须有明确的目标

一般而言，电子商务网站推广的目标包括扩大网站知名度、影响力，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值，提高网站流量、交易额等。

（3）电子商务网站推广是企业电子商务战略的重要组成部分

传统企业在生产、经营、销售和客户支持等环节开展电子商务活动，建设企业网站是重中之重。而企业网站也只有在宣传推广之后，在具备一定流量、知名度的基础上，才能发挥其在企业电子商务活动中的特殊作用。;（3）电子商务网站推广是企业电子商务战略的重要组成部分

传统企业在生产、经营、销售和客户支持等环节开展电子商务活动，建设企业网站是重中之重。而企业网站也只有在宣传推广之后，在具备一定流量、知名度的基础上，才能发挥其在企业电子商务活动中的特殊作用。

（4）电子商务网站推广需要借助各种信息化技术手段和媒体

电子商务网站推广不同于传统企业推广，必须充分利用各种现代化信息技术手段和媒体，才能起到良好的宣传推广作用。;2.电子商务网站常用推广形式

电子商务网站推广包括线下推广和线上推广，目前采取线上推广的方式比较常见，根据其推广是否需要付费，又可分为免费推广和付费推广。

（1）免费推广方式

免费推广方式成本低，比较灵活，大都易于实施和实现，是大部分初涉电子商务企业的首选推广方式。

1）在搜索引擎和行业站点上注册网站或网页。各大搜索引擎如百度、360搜索、搜狗搜索、必应（Bing）等大都提供了注册或登录免费分类目录的功能，及时提交网站和网页可以增加搜索机会。;2）论坛和贴吧推广。论坛是高人气的平台，充分利用论坛的人气来宣传网站，发一些与网站相关的内容或软文到各大论坛，如天涯、百度贴吧等，可以增加网站的点击量和浏览量，但要注意发帖和回帖的数量、质量等。

3）微博推广。利用微博的方式，向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播，如在微博中写相关专