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广告策划环境分析

篇一：广告策划环境分析

一、策划环境分析

（一）网络电台行业特点分析

网络个人化音乐电台，国内越来越多的社交网站等互联网商业公司开

始利用这一新兴的电台样式拓展自己的类型化社交服务。其建立大都

以社区网站为依托，听众也多以社交网站的用户为主，记录并显示听

众收听频率，关联计算用户的个人音乐喜好。这类音乐电台一般没有

主持人，打开网页或软件后歌曲便进行自动播放。时下比较热门的有

豆瓣电台、虾米电台、人人电台、百度随心听、新浪乐库电台等

（二）网络音乐电台的市场规模分析

网络音乐有着很大的市场。根据《20XX年中国网络音乐市场年度发

展报告摘要》显示，中国的网络音乐市场规模很乐观：“20XX年，

我国网络音乐总体市场规模达到23亿元，比20XX年增长约14.4%；

在用户规模上，我国在线音乐总体用户规模已达到3.6亿，使用率达

到79.2%，增长率为12.9%。”媒体也是一个经济体，因此接近市场、

获取关注度是一个重要目标。

（三）网络音乐电台市场的新突破

我国传统广播电台的听众以老年人、学生、司机为主，但是随着网络

广播的发展，那些年轻的白领一族也会加入到听广播的行列。白领在

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公司有很好的上网条件，接受外界信息的主要渠道就是网络，在电脑

终端前工作的时候用耳机收听网络音乐电台节目将会逐渐流行起来。

网络广播争取到了之前传统电台流失的听众，这是市场开发过程中一

个重要的突破点。

（四）豆瓣fm软件的主要市场竞争对手

当前市场中竞争较大的对手有，虾米音乐（中国最专业的音乐社区），

百度音乐随身听，oo音乐等，且对手电台搜索功能都很强，但是推

荐的音乐很难遇到自己喜欢的。

（五）豆瓣fm软件的市场潜力分析

豆瓣软件针对移动设备的使用特点的优化还稍显不够，基本还是在做

移动客户端，而不是真正把手机音乐电台作为独立的产品来做。随着

移动互联网和移动终端的蓬勃发展，人们的娱乐中心会逐渐转向智能

手机、平板等移动终端上面，最终与Pc、智能家居等有机地结合在

一起，这将会是未来一个很有潜力的大市场。

二、产品分析

（一）豆瓣电台特征分析

在线音乐收听页面，小弹出式窗口，仿收音机的外观，界面简洁朴素。

占内存小只有870K，耗流量少，稳定性高。目前提供私人频道和公

共频道，注重最大限度满足听众个性化需求。讲究音乐的纯粹体验，

你不会知道下一首是什么，而且无快进快退等过多私人操作。第三方

的豆瓣电台的桌面版，大多包括隐藏到托盘、搜索歌曲等功能，让你

能在不打开浏览器的情况下也能收听豆瓣电台。豆瓣电台是基于算法

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推荐的网络音乐播放产品。它基于豆瓣庞大的用户数据，通过判断用

户在播放时的操作行为，为用户推荐他可能感兴趣的曲目，节时省事。

不用设置播放列表，打开就能播放音乐，播放内容都是基于个人历史

播放行为而推荐，可接受个人爱好的调教。让用户在追求音乐享受的

同时，也能跟上潮流的步伐，简单随心又不失身份品味。

（二）电台标语的内涵

豆瓣电台的标语是“与喜欢的音乐不期而遇”，没有主持人，一打开

便开始自动播放起音乐，而其为每个用户选择的歌曲都是较贴近口味

的。作为中国网络个人化音乐电台的“第一人”，用户在收听其电台

过程中表现出了强烈的互动特点和极端个人化的传播体验。

（三）豆瓣fn软件的不足之处的分析

搜歌的音乐库不够强大，频道数量不够多，没有下载功能，但可以收

藏歌曲，不支持本地音乐的播放和离线播放，而且也不显示歌词，所

以一般学生这种普通青年就有可能不会选择这类型的，但恰是这样的

简洁朴素可以吸引大批的文艺青年，追求生活质量的白领族。就功能

而言，虾米音乐是最强大的，QQ音乐其次，而豆瓣其次，从Ui设

计方面来看也是前两者稍强，目前在手机上豆瓣不支持横屏。

（四）豆瓣fm优点分析

整体简洁朴素，美观大方，操作简单，超强的用户对私人电台的调教

功能，精密的运算程序，第一次不用设置