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麦当劳市场营销
案例分析
2011-05-25
精选资料
目录
引言3
一．公司简介3
二．环境分析4
（一）宏观环境6
1、人口环境6
2、经济环境6
3、自然环境7
4、政治法律环境8
5、科学技术环境8
6、社会文化环境9
（二）微观环境9
一、营销渠道企业9
二、营销中间商10
三、SWOT分析12
可修改编辑
精选资料
中国快餐市场swot分析14
三．STP战略分析18
一、市场细分18
二、市场定位20
四．4PS战略分析22
一、对于4p中的产品问题23
二、对于4p中的价格问题24
三、对于4p中的渠道问题25
四、对于4p中的促销问题27
五、小组建议28
1、增强社会营销观念28
2、对健康型市场进行及时补位28
3、丰富食品菜单29
可修改编辑
精选资料
麦当劳市场营销案例分析
引言
美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是
世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有
3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每
3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐
业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，
经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐饮
行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。麦
当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的
市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。
一．公司简介
McDonalds麦当劳餐厅（McDonaldsCorporation）是
大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、
可修改编辑
精选资料
甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着
一种美国式的生活方式。
英文全称：McDonald’s
公司类型：上市公司（纽约证券交易所）
广告语：Imlovinit!
为快乐腾点空间（2010年）
成立于：1995年
总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook,Illinoi
s）
重要人物：雷．克罗克（RayKroc）创始人安德鲁·麦肯
纳（AndrewJ.McKenna）董事会非执行主席吉姆·斯
金纳（JimSkinner）董事会副主席兼CEO迈克尔·罗伯
茨（MichaelRoberts）总裁兼COO。
主要产业：餐饮
雇员数目：418,000人
主要产品：连锁快餐、甜点、童装等
收入：274.8亿美元(2009年)240亿美元（2010年）
品牌价值：2006年
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