3展览文案写作.ppt

展览预备阶段的文案的概念：??

???展览预备阶段的文案是指一次展览从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到展览正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。??展览预备阶段的文案种类：??

???一般来说，展览预备阶段的文案包括展览立项策划书、展览项目立项可行性研究报告、参展说明书、展览招展方案、展览招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展览费用预算表、展览宣传推广计划、广告文案等。?二、《展览立项策划书》的写作??1.《展览立项策划书》的概念：??

???所谓展览立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。主要包括：展览名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展览规模、展览定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展览进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。??

??《展览立项策划书》是为策划举办一个新展览而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。?2.展览立项策划书的内容结构：??

?????

???（1）?办展市场环境分析：包括对展览展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展览的情况的分析，对展览举办地市场的分析等。??

???（2）?提出展览的基本框架：包括展览的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展览规模和展览定位等。??

???（3）?展览价格及初步预算方案。??

???（4）?展览工作人员分工计划。??

???（5）?展览招展计划??

???（6）?展览招商计划。??

???（7）?展览宣传推广计划。??

??（8）?展览筹备进度计划。??

???（9）?展览服务商安排计划。???

???（10）?展览开幕和现场管理计划。??

??（11）?展览期间举办的相关活动计划。??

???（12）?展览结算计划。??

???三、展览立项策划书的写作要求：?1．?展览名称??

???展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。??

???下面分别对这三个内容作一些说明：??

???基本词汇：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。??

???限定词汇：用来说明展览举办的时间、地点和展览的性质。??

???时间表示：展览举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。如中国国际工业博览会、第三届大连国际服装节、上海服装博览会、法兰克福春季消费品展览会等。在这三种表达办法里，用“届”来去示最常见，它强调展览举办的连续性。那些刚举办的展览一般用“年”来表示。地点体现：展览举办的地点在展览的名称里也要有所体现，如中国2010年上海世界博览会中的“中国”和“上海”。??

???级别划分：展览名称里体现展览性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届中国国际工业博览会中的“国际”表明本展览是一个中国国家级的国际展。??

???行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届上海国际科学与艺术展中的“科学与艺术”表明本展览是“科学与艺术”行业的展览。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。??2、展览地点??

???策划选择展览的举办地点，包括两个方面的内容：一是展览在什么地方举办，二是展览在哪个展馆举办。??

???策划选择展览在什么地方举办，就是要确定展览在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。??

???策划选择展览在哪个展馆举办，就是要选择展览举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展览，要结合展览的展览题材和展览定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。??

3、办展机构??

???办展机构是指负责展览的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。??

???根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构