商品包装策略.ppt

骆玉连、郑珊雯、温燕仪、吴文婷、吴淑娜;

;;人靠衣装佛靠金装，相等于每个产品的包装，一样重要;日本;美国;韩国;;四、包装设计的根本原那么

;符合设计要求的包装固然是良好的包装，但良好的包装只有同包装策略结合起来才能发挥应有的作用。

常用的包装策略主要包括以下几种：;1、统一包装策略

就是一个企业所生产的各种不同产品，在包装上采用相同的图案、色彩或其他共同的特征，使顾客极容易发现是同一家企业的产品。;2、分类包装策略

即企业的各种产品都有自己的独特包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。;3、配套包装策略

又叫“搭配包装策略”，指各种有关联的商品放在同一包装物中。

;4、附赠品包装策略

指包装物内或外面附赠奖券或物品，以激发消费者购置;5、等级包装策略

企业对不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。;6、再利用包装策略

亦称为双重用途包装策略。即原包装的商品用完后，空的包装容器可移作其他用途。;7、变换包装策略

指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。

;8、防伪包装策略

把防伪技术应用到产品包装上。;大多数物质产品在从生产领域流转到消费领域的过程中，都需要适当的包装。包装是产品策略的重要组成局部，它不但保证了产品的使用价值，而且还增加了产品的附加值，良好的包装是提高产品市场竞争力的有效手段。

产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。

现在来看下下面的案例，都是商品包装策略比较成功的：;

;铝制内包装;改包装后，内外包装图;“香奈尔5号香水”包装

1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他创造的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。

???服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：???人惟恐缺乏地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。

???1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种奢侈品，最能表达其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的本钱甚至可以占到整件商品价值的80%。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。”

;“香奈尔5号香水”包装;在消费者眼里，看产品功能、参数相差不大的情况下，就更多会相信品牌知名度更高一些的商品。而消费者也深知品牌知名度愈高，产品的价格相应高几个百分点。消费者精明了，他知道那多出的钱是在给企业贴广告费，一旦感觉超出预算，它亦有可能选择同类知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显，这种情况下，产品气质的作用就充分表达了出来，而包装外观正是实现这一功能的根本要素。只要不是明显地过分包装，谁都会选择在包装外观上更下功夫的商品，物超所值是众望所归。

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