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2024
中国品牌走向全球
关于这份报告
2023年11月
中国品牌走向全球
ChinabrandscontinuetoexpandontotheGlobalstage.Ourdatashowssignificantgainintraffic,followercountsandengagement.Upgrades
andimprovementscontinuedtohappenacrosstheboard.Wealsoseesignificant
中国品牌在一系列市场中建立更复杂的供应链和分销系统方面取得了进步，同时在本地化方面取得了巨大的进步。
在最先进的类别（例如汽车和电子产品）中，顶尖的参与者在创新和质量方面取得了稳步的进步。这些关键类别中的顶级中国品牌
现在是全球最好的品牌之一。
但是，品牌（ing）成功对中国公司在全球舞台上的文化影响仍然很低。
中国出境运动的结构与日本前几十年的发展不同。日本在全球拥有50多个知名品牌，而中国只有一小部分知名
品牌，以及众多规模较小的非知名品牌，这些品牌在全球电子商务平台上占主导地位。
迄今为止，在全球舞台上影响最大的中国品牌是顶级的数字电子商务参与者；SHEIN，Temu和TikTok。这些电子商务参与者以及上一代折扣平
台（例如AliExpress）是中国出境运动的决定性特征。这些创新的社交商务
平台在中国已经有很多年的时间来调整算法和策略，以在全球范围内用。他们都是
来自中国的最有影响力的出口以及支持新中国新兴市场更广泛增长的渠道。
TOTEM关于中国品牌的2024年报告
从折扣平台出售的产品的负面情绪可以说给所有中国品牌蒙上阴影，并对更广泛的“品牌中国”问题产生负面影响。对于来自
在汽车和科技的顶级品牌中，有许多质量差的折扣产品压倒了全球对质量和可信度的看法。这是图腾关于中国品牌走向全球的第二份报告。虽然它以2023年的数据
为特色，但它旨在展望未来，着眼于中国品牌在全球舞台上的道路。第
一版于2021年出版。
地缘政治和迫在眉睫的全球经济放缓也影响了对中国品牌走向全球的这种评估。中国品牌最终可能会被完美地定位；（1）希望融合高质量的金砖
国家联盟在第二版中
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