广告学概论课件第二三章.pptx

广告学概论;第二章广告发展演变的历史;第一节推动广告历史发展的基本要素

;第一节推动广告历史发展的基本要素

;第二节中外广告发展的历史轨迹

;第二节中外广告发展的历史轨迹

;第二节中外广告发展的历史轨迹

;第二节中外广告发展的历史轨迹

;第三节广告发展的规律和特点

;第三节广告发展的规律和特点

;三、广告发展演进的特点

（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变

（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联

（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合

（四）广告规范化发展需要各项制度的保障

（五）广告理论创新引领广告实践方向

;1.简述推动广告历史发展的基本要素。

2.简述文明社会广告表现形式的类型。

3.简述产业化时期广告发展的主要内容。

4.你认为推动广告历史发展的动因有哪些?

5.试论述广告发展的规律和广告发展演进的特点。

;广告学概论;第三章广告的功能与价值;一、广告的传播功能

广告传播是一个动态的传播过程。

广告传播过程中的斯特恩模型（SternModel）

;二、广告的营销功能

商品或服务信息的告知，是广告最基本的功能与效用。其终极目标是指向商品的销售。

（一）告知功能：传递商品信息（手段）—促进销售（目标）。

（二）说服功能：选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段）—促进销售（目标）。

（三）引导功能：对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌—促进销售（目标）。

（四）沟通功能：通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化行销—促进销售（目标）。;

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;1.试述广告的功能

2.试述广告与整合营销传播的关系。

3.如何理解广告与企业之间的关系?

4.如何理解广告与宏观经济之间的关系?

5.试述文化的自觉对于广告文化传播的意义。