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化妆品有限公司

二零零五年十月十三日

目录

TOC\o1-3\h\z1 项目概况 3

1.1 项目背景 3

1.2 项目简介 3

1.3 项目目标 4

2 可行性分析 4

2.1 市场分析 4

2.1.1 需求分析 5

2.1.2 客户定位 5

2.2 网站目标与期望 6

2.2.1 树立全新企业形象 6

2.2.2 优化企业内部管理 6

2.2.3 增强销售力 6

2.2.4 提高附加值 7

2.3 技术分析 7

2.4 经济分析 9

3 风险评估 10

4 总结 11

5 项目实施过程与进度 11

5.1 项目组织结构 11

5.2 项目实施方法 12

5.3 实施进度 13

5.4 项目实施沟通 14

6 附录： 14

6.1 参考资料（网址） 14

6.2 项目主要负责人 15

6.3 项目名片 15

7 小结 15

7.1 项目经理工作小结 15

7.2 销售部的工作小结 16

7.3 技术部的工作小结 16

项目概况

项目背景

2005年海南省卫生监督所对全省化妆品生产企业进行卫生监督专项检查结果比较乐观。

目前，海南省化妆品生产企业共40家，其中委托生产6家，停产18家，正常生产16家。抽查从业人员180名，持有效健康证145名，持有效健康证合格率80.56%。作为本次重点检查的化妆品生产企业原料，从进出记录和投料记录中均未发现禁用或限用原料。在对成品库的检查中也没有发现无卫生批准文号的特殊用途化妆品。

对化妆品标签、标识、说明书的调查结果显示合格率也较高。在抽查的229种国产化妆品中（其中普通化妆品135种），合格127种，合格率为94.07%；特殊化妆品94种，合格82种，合格率87.23%。抽查进口化妆品18种，合格16种，合格率88.89

项目简介

2003年，全国化妆品市场实现销售总额520亿元。我国化妆品行业发展进入新的里程。今后几年化妆品市场的销售额将以平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度大于经济速度；到2010年,我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。

目前国内人均化妆品消费仅20—30元人民币，而世界上均消费水平则为35-70亿美元。我国化妆品消费水平明显偏低，随着人民生活理念的更新和进步以与人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

项目目标

在经历了艰苦创业、曲折成长后，在卫生部、国内贸易部。中国消费者协会、全国工商联等大力支持关心下，通过行业各界经营管理者和全体从业者的共同努力，从无到有开拓创造初具规模的经营消费空间，赢得消费者，已经逐渐成为城镇居民日常消费服务内容之一，得到消费者的广泛赞誉，成为创造健康人生、生活品位和潮流时尚的重要行业。

可行性分析

市场分析

????我们于1999年8月至2000年5月间的问卷调查表明：化妆品消费的社会保有量仍未突破70％的比率。被调查的具有化妆品消费意愿的人们普遍认为，已经获得的化妆品消费效果，只达到他们理想的50％左右。也就是说，在具有化妆品意愿的消费人群中，消费市场还有一倍的放量空间，同时也表示出对化妆品消费的意愿需要高质量的化妆品效果作为基础。

????在皮肤保养、芳香、提神、减肥、增重、丰胸等服务内容中，皮肤养护选择率较高，关于皮肤养护的滋润保湿、防皱除皱、增白、光洁透明、皮肤弹性、祛斑除痘、除疤、防敏脱敏、祛除血丝等功效选择中，人们对皮肤养护的要求最强烈的是皮肤色泽改变、弹性改变、光滑度改变等需求最为强烈。在以往的化妆品市场研究中也发现，美白对亚洲人有巨大的吸引力。

需求分析

从化妆品需求分析，现有化妆品技术、化妆品操作技术距离人们的消费期望值，还有相当的距离。理想的化妆品效果离不开对人体代谢衰老过程的研究。随着代谢衰老医学研究不断深入和生物医疗技术的发展，将会对化妆品应用研究和开发研究提供新的机遇。在新技术研究向应用领域和消费市场推广过程中，对经营管理人员和消费者销售与使用都将提出更高的素质要求。

随着化妆品消费的需求向身体保健护理治疗和潮流时尚引导两大方向发展，对人体保健护理治疗机理和人体美化修饰造型基础和机理性研究，已经日渐成为医学和美学研究的中重要课题，在这一研究领域中，多学科相互融合，多种研究手段的不断介入，将使我们所处的时代真正成为化妆品事业生产质量性飞跃的进程。医学化妆品科学将真正成为行业发展的推动力量，而