oppo r7充电分钟通话小时.pptx

OPPOR7

充电5分钟，通话2小时参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标本次项目传播目标通过“充电5分钟通话2小时”广覆盖，助力R7热销，在受众心中建立闪充技术全球领先地位的认知从上市爆发到热销期、后续推广，持续保持高关注度OPPO2015年度唯一旗舰——R7搭载了OPPO独家，全球领先专利技术——VOOC闪充承担企业核心销量贡献与品牌形象提升双重任务

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战用户触媒分散用户触媒习惯多样化预算有限，无法大面积覆盖媒体触及用户传播周期长用户对广告天然排斥长时间反复传播同一卖点，容易招致用户反感

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[J：2000-5000万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性DNA对生活品质和品位有更高要求的年轻消费者他们关注热门，喜欢引领潮流；他们乐于发现，敢于尝试新鲜事物；他们追逐偶像，热衷娱乐；他们永远好奇，保持一颗年轻的心他们时刻寻找着焦点，对生活的追求只为比别人更多那一点点！目标用户：年龄分布在15-29岁年轻人男女比例：5.5：4.5人群特质：年轻时尚、追求品质、求新

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性18-35岁，受教育程度较高的年轻人是本项目的媒体受众属性，与OPPO目标受众吻合主流用户：18-35岁男女比例：51%:49%本科及以上：70%最火生活服务APP主流视频媒体主流用户：20-39岁本科及以上：55%男女比例：56%:44%最大社交媒体主流用户：17-35岁本科及以上：76%男女比例：50%:50%敢于尝试新鲜事物娱乐社交，懂得自我享乐愿意为品质买单较高的消费能力喜欢接纳新鲜事物重度娱乐患者娱乐明星、搞笑幽默是用户最主流爱好

我们制定了单一卖点集中爆破，娱乐营销突破战略OPPOR7“充电5分钟通话2小时”互联网娱乐营销传播战役ChallengeInsightStrategy洞察和策略-营销策略

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合娱乐营销为核心策略以娱乐营销为核心策略，对互联网资源进行立体整合与布局，巧妙借势，借力，以灵活多变，趣味生动的合作手段，在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴！锁定网络热剧热起来借力电视传统综艺，用起来邀请当红明星一起玩，尖叫起来借势体育事件，躁起来热门APP巧合作，玩起来

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性精准把握热点资源，精心布局传播节奏，巧妙丰富的合作形式让OPPOR7“充电5分钟通话2小时”快速、病毒性的流行起来。

网络热剧深度合作SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力《盗墓笔记》爱奇艺合作冠名全程包断节目口播及贴片资源，封锁流量入口强化产品卖点定制R7“充电寻宝”活动获取节目人物形象授权，打造“充电”互动专区总播放量：25.72亿锁定年度现象级网剧，史上最快破亿网剧，制定并展开深度、系统的合作方案强势告知李易峰口播R7“充电5分钟通话2小时”

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力爱奇艺《偶滴歌神啊2》行业赞助总播放量：5亿凭借国内综艺一姐谢娜首部网络娱乐节目，进一步提升R7好感度前贴片倒一位置全流量，封锁流量入口强化产品卖点花式口播植入，幽默搞笑中传达产品理念强势曝光倒一前贴片R7s“充电5分钟通话2小时”谢娜花式口播：“充电5分钟通话2小时”

互联网/电视优势资源互补

Solution《奔跑吧兄弟2》《中国好声音》优质资源与网络版权方合作，最大化释放了OPPO在电视综艺的传播价值投放黄金贴片资源的同时，加强边看边玩/边看边买创新互动资源的使用全平台贴片资源，覆盖流量入口深化产品卖点R7“边看边玩/边看边买”有奖互动抢先尝试新型互动资源持续扩散R7“充电5分钟通话2