企业营销数字化营销渠道整合策略研究.doc

企业营销数字化营销渠道整合策略研究

TOC\o1-2\h\u29662第一章数字化营销概述 2

309441.1数字化营销的概念与特点 3

58321.1.1数字化营销的概念 3

248861.1.2数字化营销的特点 3

216731.2数字化营销的发展趋势 3

11601.2.1营销自动化 3

38311.2.2社交媒体营销 3

141961.2.3跨界合作 3

258081.2.4内容营销 4

117011.2.5大数据驱动 4

204291.2.6绿色营销 4

25631第二章企业数字化营销现状分析 4

93562.1企业数字化营销的现状 4

254812.2企业数字化营销存在的问题 5

31856第三章数字化营销渠道整合的理论基础 5

276643.1数字化营销渠道整合的内涵 5

313293.2数字化营销渠道整合的原则 6

213283.3数字化营销渠道整合的模式 6

10900第四章企业数字化营销渠道整合策略 7

300854.1企业内部渠道整合策略 7

321714.2企业外部渠道整合策略 7

227174.3渠道整合的协同效应 7

8614第五章网络营销渠道整合 8

231635.1电子商务平台整合 8

203465.2社交媒体营销整合 8

172705.3内容营销整合 9

6730第六章移动营销渠道整合 9

149436.1移动互联网营销整合 9

301116.1.1营销内容整合 9

55886.1.2营销渠道整合 10

46166.1.3营销策略整合 10

201986.2移动应用营销整合 10

276556.2.1应用内营销整合 10

84196.2.2应用商店营销整合 10

18586.2.3跨应用营销整合 10

21066.3移动支付营销整合 10

246486.3.1支付渠道整合 10

86256.3.2支付场景整合 10

126506.3.3支付促销整合 11

13398第七章跨界营销渠道整合 11

193227.1跨界合作营销整合 11

173497.1.1跨界合作概述 11

24187.1.2跨界合作营销整合策略 11

137477.2跨界品牌营销整合 11

241367.2.1跨界品牌营销概述 11

115017.2.2跨界品牌营销整合策略 12

139557.3跨界渠道营销整合 12

33647.3.1跨界渠道营销概述 12

295107.3.2跨界渠道营销整合策略 12

30269第八章企业数字化营销渠道整合实践案例分析 12

130418.1互联网企业数字化营销渠道整合案例分析 12

151028.1.1案例背景 12

316228.1.2数字化营销渠道整合策略 13

139088.1.3效果分析 13

157278.2传统企业数字化营销渠道整合案例分析 13

152298.2.1案例背景 13

65028.2.2数字化营销渠道整合策略 13

2258.2.3效果分析 14

27263第九章数字化营销渠道整合效果评估 14

88039.1数字化营销渠道整合效果的评估指标 14

239799.2数字化营销渠道整合效果的评估方法 14

326149.3数字化营销渠道整合效果的改进策略 15

27181第十章企业数字化营销渠道整合策略实施与建议 15

662610.1企业数字化营销渠道整合的实施步骤 15

2325210.1.1明确整合目标与原则 15

185210.1.2分析现有渠道状况 16

2201310.1.3制定整合方案 16

1862010.1.4逐步实施整合 16

68010.1.5持续优化与调整 16

2069610.2企业数字化营销渠道整合的风险防范 16

694610.2.1技术风险 16

2551310.2.2数据风险 16

53010.2.3市场风险 16

1338810.2.4组织风险 16

2174410.3企业数字化营销渠道整合的对策建议 16

2815310.3.1加强领导力与组织协调 16

388610.3.2提高员工素质与培训 17

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