2023年微信小游戏内容与玩法观察.pdfVIP

2023年微信小游戏内容与玩法观

察

今日(6月16号)，小游戏开发者大会在成都成功举办。本次

大会主题为“让创造产生价值”。在活动上，来自小游戏的团

队分别从多个角度带来小游戏今年在能力、技术、商业化以及

新场景等方面的最新动态。

活动上，来自公开课讲师孟令刚，带来了《小游戏内容与玩法

观察》主题演讲。通过对这几年小游戏的生态发展以及上半年

观察分析，分享了2023年小游戏品类与玩法生态趋势

各位开发者好，我是小游戏团队的孟。在过去的几年里，我们

在广州、上海和厦门举办了公开课。感谢开发者对小游戏的关

注和投入，正是你们对小游戏的信任，才有助于小游戏生态的

持续繁荣。

小游戏用户“微笑曲线”

下图的曲线是小游戏在过去5年里的DAU数据图，可以看到，

2018年小游戏上线初期的时候，受到《跳一跳》等爆款产品

的带动，DAU处于较高的位置。2018—2019年，随着更多的开

发者和产品入驻，我们也受到了用户的吐槽。他们遇到了很多

假的奖励，这个事件对我们团队触动很大，因为这是我们团队

不能容忍的。我们始终认为，保护用户才是我们最重要的责任

之一。

这段时间严厉打击了一批有违规行为的游戏，同时也酝酿和发

布了创意小游戏的活动计划。我们衷心地希望，开发者能够和

我们一起建设一个健康长线的小游戏生态。

现在回想起来，这是一个沉淀的过程，我们当时的努力也是

有成效的。自2021年以来，小游戏活跃规模不断攀升。并在

2023年达到历史新高。所以我们把这条曲线叫做小游戏的用

户微笑曲线。

除了用户规模外，还有一个用户时长的。从2018年开始，用

户的活跃时长是在持续增长的。当前相比2018年已经翻了一

倍。而用户时长增长的背后，是更好的留存和更强的变现能

力。我们现在可以很自信地说，小游戏生态的用户基础正在变

得越来越扎实和稳健。

为亿万用户，创造并传递小游戏乐趣

在小游戏生态中，60%的用户是男性，40%是女性。一二线城市

用户占一半，三线及以下城市用户占一半。相比以往，今年的

小游戏用户画像有些变化。小游戏整体的盘子是稳定的，但用

户池子中始终有新用户进来，始终是流动的状态。年龄方

面，24-40岁的中青年群体依旧是主力，能占到一半。此外，

小游戏丰富的玩法也让一些曾经不会接触小游戏的用户带来了

全新的乐趣。感谢各位开发者，让游戏的乐趣不再是属于年轻

人。

小游戏用户的游戏动力和追求更加多元，“有标签但不标签

化”

讲到玩家，我们观察到小游戏用户在游戏的能力和游戏动力上

的情况。我们在今年调研了很多小游戏玩家，发现小游戏玩家

在游戏里的动力由浅到深可以分为三层。

第一层是单纯消磨时间，第二层是把小游戏当做好友互动或者

陌生人互动，在这个过程中追求的是组队获得胜利的快感。第

三层就是极致的高手玩家，这群用户在端游和手游时代是所谓

的硬核玩家，他们把玩游戏当做生活里的一种享受。

那么这三类玩家的分布情况如何呢？可以看到，轻松型玩家从

2018年开始始终是小游戏用户的基础盘子，这群用户为小游

戏里超休闲玩法和简单益智、简单消除玩法提供了天然的土

壤。

传播型玩家和高手型玩家，相比在端游中更注重自己的游戏体

验，更注重自己的小圈子。在小游戏中展现出了更加多元化的

体验。这些用户的游戏动力和游戏品味正在变得越来越丰富。

他们不但专注于自己玩的游戏，也愿意尝试更多的新内容，并

且带动身边的朋友一起玩。

那刚才在我们开场的宣传片里面有一句话，就是每一个用户都

有属于自己的一款小游戏，那同样对于开发者来说的话每一款

小游戏都能找到自己的用户，那么接下来我们看一下小游戏玩

法的情况。

小游戏各类玩法丰富度提升，差异化创新和更高品质带来新机

会

同样是参加我们公开课的开发者可能会发现这张图，是我们一

个老传统。我们每个人都会通过这张图去跟大家分享和回顾一

下近期小游戏整体玩法上的一个变化。

可以看到在偏左边，像棋牌、超休闲、消除、益智这些品类上

面的话，已经是做得非常的成熟了，实现的难度已经相对较

低。

但是我们可以看到，在过去的23年里，这些类别中不断有新

的内容冒出来，尤其是今年超级休闲、淘汰、塔防等类别的新

品非常抢眼，所以我们可以看到，这些新品的质量和体验与过

去两年游戏玩法相似的游戏相比都有明显的提升。

然后，可以吸引用户从类似的玩法产品上转移，同时通过广

告购买的渠道，共同从整体上扩大该品类的一个用户盘子。

右侧这些品类的话，在玩法的深度、复杂度以及实现的难度