9th代理组善存通道磁性贴创意发布案例.pptx

善存徐家汇通道磁性贴创意发布案例参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标在我们的日常生活饮食中，因受到农药污染、长途运输、高温烹饪手法等因素导致最终到我们餐桌上的食物的营养大大贬值。善存多维元素片富含30多种身体必须的维生素和矿物质，可以为人们补足摄取食物中缺失的营养。希望利用TA高覆盖度的地铁媒体，通过创意、有视觉冲击力、互动的形式，吸引更多的消费者关注到食物营养贬值的问题，并加强对善存产品的了解，同时进一步提升对品牌的好感，并最终达成转化。

Challenge希望突破传统的媒介发布形式，通过户外媒体的发布平台实现与线下受众互动的目的，并通过试用装的派发让受众切身地感受到关注食品营养的重要性。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[E]CampaignBudget客户传播预算

SolutionP30-60关注身体健康的人群处于亚健康的人群需要补充多元维生素的人群InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution徐家汇地铁站为上海地铁人流大站，是1号线/9号线/11号线的换乘枢纽。地铁媒体的主要受众年龄在15-45岁之间，覆盖的受众包含在白领，上班族，学生，游客InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution户外媒体打头炮，通过在CBD徐家汇地铁这样的人流大站发布【灯箱+墙贴】的户外媒体组合通过磁性贴背后的二维码引导客户参与互动游戏，并留下个人信息，最终引导消费者渠道销售终端实现购买行为InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution根据受众出行的方式以及产品特性，我们选择了上海人流量最大的地铁换乘站之一--徐家汇站进行发布。不同于传统灯箱墙贴，善存采用异形磁性贴免费派发的形式来吸引来往的人客流。受众路过异形磁性贴墙时很自觉的就会被一个个圆鼓鼓突起的小玩意儿吸引，随手从磁性板上取下一个，好奇地正反打量，印在磁性贴背后的营养小贴士和参与活动的二维码便映入眼帘，通过扫描二维码，参与小游戏，便可以获得善存7粒状的试用品，磁性贴也可以带回家作为小装饰。冰箱贴领取完之后，呈现出来的是画面是手绘画的即视感，从视角来看不同于常规画面，更吸引受众的关注，有利于品牌信息的传达。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution磁性贴的设计：起先客户使用的是平面的磁性贴，但考虑到磁性贴吸附到背板后画面不够立体和突出，所以与技术部门协商后尝试使用3D效果的立体磁性贴。立体磁性贴在视觉和触觉上都更突破常规，带给受众耳目一新的感受。Campaign的发布：此次活动为传统画面+创意发布相结合。在非派发时间段内，墙贴上露出的是使用传统材料制作的画面layout。而在派发时间段内，带有磁性贴的墙体部分在工作人员的安排下被揭开神秘的面纱，行人在工作人员工作人员的引导和好奇心的驱使下，纷纷上前取下磁性贴，不少还通过微博微信参与互动转发，引起二次传播效应。揭幕的时间：考虑到安全因素，揭幕的时间不会被安排在早晚高峰，而是编排在人流量较稳定的时间段中。且每天揭幕的时间不会固定，因此可以吸引到各种不同年龄段，不同角色的受众的关注。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution此次活动供派发磁性贴6000多个是营养问题再社交平台引起热烈讨论活动参与人数达到约300000人次(4491次官方微信访问量，1100次朋友圈分享，1025位消费者在活动中中奖）Result结果-传播到达品牌提升销量支持