原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
开题报告(当代女大学生的消费
心理分析—以海南大学为例)
海南大学
本科生毕业论文（设计）开题报告
题目当代女大学生的消费心理分析—以海南大学为例
学生姓名XXX学号XXXXXXXXXXXXXX
学院经济与管理学院专业年级09市场营销1班
指导教师李细建职称、学历讲师
计划完成时间2013年5月4日
开题报告
一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况
消费心理是指消费者在社会总体消费环境影响下，调节、控制自身在购买、使用及消耗各
种消费品的心理现象。长期以来，女性消费者一直是家庭消费的主力，也是社会消费的重要环
节，由于女大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得她们成为社会上一个比较特
殊的消费群体，因而产生了与其他消费群体不同的消费需求和消费心理，并表现为不同的消费
行为。从1999年我国开始实施高校扩招政策以来，各高校大学生人数逐年增加，购买力也越来
越大，这同时也孕育了一个庞大的、极具开发潜力的女大学生消费市场，为了了解当代女大学
生的消费现状和消费心理，特以海南大学为例，采用问卷调查法对女大学生的消费问题进行实
际调研，希望通过运用相关问卷来走进当代女大学生的内心深处，分析影响女大学生消费现状
的因素，再认真分析和把握女大学生与其他社会群体不同的消费心理，根据女大学生爱美心理、
追求自尊与被他人尊重的心理、冲动与理智并存和“宅女”式消费心理的特点，并在此基础上
从产品、价格、渠道、促销上制定针对性的营销策略，以此来抢占这个巨大的市场。
二、本课题的理论依据、研究内容和研究方法、步骤及进度安排
(三)渠道策略
(四)促销策略
2、研究的理论依据和方法：
本文研究主要采用了问卷调查法和文献资料法，以问卷调查法为主，文献资料法作为一个
参考，并对最后调查的结果进行一个数据统计与数据分析，通过对女大学生消费群体的调查和
消费心理的分析，研究归纳针对消费心理的策略，希望对市场营销者开拓女大学生群体消费市
场、增强产品竞争力具有一定的意义。
3、课题研究的时间安排：
2012年12月拟定提纲并完成开题报告
2013年1月—2013年2月资料收集期
2013年3月20日完成初稿
2013年4月30日完成二稿
2013年5月4日定稿
三、本课题的重点、难点，预期结果和成果形式
本课题的重点是根据女大学生群体的消费特征研究对其心理和行为的营销策略，而难点就
在于如果能够准确把握该群体的心理特点，深入分析女大学生的消费现状，并找出出现这种现
状的原因，总结出女大学生消费的特点。预期结果希望能对市场营销者开拓女大学生群体消费
市场给予一定的建议。成果将以学术论文的形式呈现。
学生签名：年月日
指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量等的意见）
指导教师签名：年月日
开题指导小组意见
组长签名：年月日
文档评论（0）