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2024年
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中国消费者：
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走向多元化
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随着中国经济发展的重心由速度向质量转变，
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人口结构经历长期调整，以及宏观环境更加复
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杂多变，消费者在追求品质生活的过程中将会
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从多维度衡量品牌和产品所带来的价值。多元
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化消费将成为未来中国市场的一个重要趋势。
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Expertsinwhatconsumerswantandwhy
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伴随经济转向高品质发展轨道，消费者的财务状况持
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续改善，但消费意愿仍处低迷，人们倾向于重新规划
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并把握自己的消费和生活节奏。因此，多元化将成为
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未来消费的重要趋势。一方面，财务规划和消费需求
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将展现出多样化的特点。无论是选择储蓄还是积极消
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费，无论是投资于欲望消费还是日常开支，人们将更
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加理性地审视他们的消费优先级。另一方面，生活方
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式也将趋向多元化。人口结构、经济来源以及人们对
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成功的多样化定义，都可能催生新的生活方式。同时，
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人们渴望情绪松绑，这将对服务和体验提出更高要
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求，并进一步考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情
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的能力。
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张鹏俊
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高级研究分析师
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2
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今日中国
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新三驾马车”说明中国经济发展的重心
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由速度转向质量
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经历疫情大幅波动后，中国经济在2023年实现了软着陆，GDP同
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比增长5.2%，国内生产总值突破120万亿大关，位列全球第二。但
比增长5.2国内生产总值突破120万亿大关，位列全球第二。但
人均GDP仅达到初级发达国家标准（2万美元）的66%，排名第72，
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