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直播电商期末试卷A卷及答案--第1页
姓名：所在分院：年级：班级：学号：计页
密封线
课程结业考试试卷（A）
领导审核签字：
考试科目：电商直播命题教师：适用年级：学年度：学期：考生人数：
题号一二三四五总分核分人
分数
阅卷人
注意事项：1.上述内容一律用楷书填写清楚
2.试题正文最好打印，不能打印的要用楷书工整书写
3.考生须用蓝色（黑色）钢笔（圆珠笔）答题
4.答卷前将密封线内的项目填写清楚，不许在密封线内答题
5.如阅卷人没有变更，每本试卷只需在第一份试卷上签署阅卷人姓名，其余试卷可省略
得分栏
一、填空题（每题2分共20分）
1.业内公认的直播元年是（）年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。
2.现阶段下电商平台与直播相结合的类型有如下三种:第一种,电商平台上线直播功能;第二种,（）,为其提供流量;第三种,将直播
与电商化运营结合的创业公司。
3.根据传播学大师（）的观点,信息传播的发展很大程度上取决于媒介本身,直播媒介的出现,同样会作用于信息传递的方式,能够极
大地提升用户体验。
4.从（）的角度来说,直播丰富了其信息传播的载体形式;从用户的角度来说,直播能够升级其消费体验。
5.在直播运营过程中,（）担任着内容生产、表达及输出的任务,发挥着不可替代的作用。
6.新零售有三大特征：（）、零售二重性和零售物种大爆发。
7.借助（），可以提升主播的声音质量，增加气氛音效，帮助活跃直播间气氛。
8.直播营销价值内容的产生方式可以分为三种，即（）、BGC（品牌生产内容）、UGC（用户生产内容）。
9.直播的众多粉丝，可以分为以下三大类：（）、品牌粉丝、领袖粉丝。
10.构建以直播为核心的粉丝营销是一项系统工程，主要包括五大系统：（）、梦想、产品、信息、社群。
得分栏
二、判断对错题（每题2分共30分）
1.直播还有助于促成电商平台与第三方品牌企业之间达成合作关系。
2.电商平台可能并不会满足于直播功能的推出。
3.对于电商平台来说,流量是非常重要的,流量越多,产生的购买力就越大。
4.直播的主要设备就是手机，主播在手机上进行直播。
5.通过话题向用户传递品牌信息，是直播营销的本质。
6.当前，品牌推广的方式有很多，但不包括软文推广。
7.在直播营销中，客服的作用微乎其微。
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直播电商期末试卷A卷及答案--第1页
直播电商期末试卷A卷及答案--第2页
姓名：所在分院：年级：班级：学号：计页
密封线
8.针对网络直播国家出台了一系列法规,企业无须实行自律自查。
9.直播间最常见的互动就是和观众交流。
10.当前，消费者中的主力军是年轻化群体。
11.粉丝体验是最强的粉丝营销。
12.为了对直播电商中的各类角色、行为作全面的定义和规范，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，与2020年7月1日正
式实施。
13.商家是在网络直播营销中销售商品或者提供服务的商业主体。
14.无论是网上还是现实生活中，我们都要遵守相关的法律规定。
15.2016年12月，由国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》正式实施。
得分栏
三、名词解释（每
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