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江西省特色旅游营销策划
【摘要】：
江西特色旅游是全国特色旅游产品不可或缺的一个组成部分。如何把江西特色
旅游产品更好地推销出去是值得江西旅游企业思考的问题。本文对江西省的特色旅游产业营
销进行了不同方面的分析，对江西省特色旅游的产品、广告、定价、公关等方面进行了详细
的优劣分析，综合分析了各种旅游策略，也提出的自己的改进建议，希望对促进江西特色旅
游营销和发展起到一定的作用
【关键词】
：江西；特色旅游；营销策略
前言
特色旅游是一种新兴的旅游形式，它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提
高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此是一种更高形式的特色旅游活动产品。
江西省有丰富的旅游资源，悠久的人文历史自古以来就是一个人文荟萃的地方，而江西大
部分的旅游都被冠以人文，佛教还有革命圣地的称号，这些统称为特色。所以江西省发展
特色旅游是对未来十分有益也是必然的趋势。
1、江西省特色旅游现状
1.1江西省旅游发展特点
1.1.1江西省特色旅游兴起原因
由于居民收入预期进一步看好，闲暇时间增多，旅游消费意识的变化，江西的交通状
况的进一步改善和政府对旅游业发展的大力支持，江西国内旅游的发展迎来了一个更加美
好的发展前景，特别由于江西毗邻中国最发达的长江珠江三角洲地区，这两个地方人们收
入较高，出游意识较强，2012年珠江三角洲11市GDP达到6.7254万亿，长江三角22市
GDP达到10万亿，加上现在闲暇时间增多，国家增加了端午，清明，中秋三个小长假，人
们也从近距离旅游转向了远距离旅游，江西浓厚的人文环境和绿色山水及红色文化对长期
生活在城市的人们来说吸引力是空前的，这些都为江西旅游业的发展提供了新的契机。
1
全省14个景点接待人次及收入
景区接待人次（万人门票收入（万景区接待人次（万门票收入（万
次）元）人次元
庐山1.17110.1龟峰1.6128.46
井冈2.1397.87通天岩0.7622.89
山
三清2.83129.12三爪仑1.5230.4
山
龙虎0.5733.25婺源9.31126.1
山
滕王0.8838.28拓林湖1.5874.4
阁
仙女0.3319.8瑞金0.9635.2
湖
梅岭1.1233.43景德镇陶瓷0.6211.1
文化
表1-1
1.1.2江西省特色旅游业的发展趋势
随着江西经济的不断发展和交通网络的发达，江西的特色旅游也走入了人们的视野，特
色旅游的已经推出就收到了人们的喜爱，根据江西旅游局近五年的旅游总额，我们就可以
看出，旅游带给江西人民的收入是呈直线上升的，在未来的十年内也将带领着江西走出国
门，让特色旅游的身影进入世界。
江西2007-2012年旅游总收入
江西省GDP
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