高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第二章.pptx

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广告学概论;第二章广告发展演变的历史;第一节推动广告发展的基本要素

;第一节推动广告发展的基本要素

;第二节中外广告发展的历史轨迹

;政治广告活动

古罗马政治竞选广告、尧舜时期“咨询”四岳广告、商周时期的“诰书”、战国时期的“令”、秦始皇歌功颂德的“石刻”、秦代的“制”、汉代的“策书”和“诏书”、魏晋的“露布”等。

文化广告活动

竞技表演预告、寻物广告、文艺演出广告、医讯、修鞋广告、书籍广告、印刷广告、年画和版画广告等。

军事广告活动

烽火预警、击鼓誓师、纸鸢传书、檄文声讨、露布报捷等。;第二节中外广告发展的历史轨迹

;第二节中外广告发展的历史轨迹

;第三节广告发展的规律和特点

;三、广告发展演进的特点

（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变

（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联

（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合

（四）广告规范化发展需要各项制度的保障

（五）广告理论创新引领广告实践方向

;简述推动广告历史发展的基本要素。

简述近现代广告行业形成时期的广告表现形式。

简述当代广告产业发展时期广告的主要内容。

你认为推动广告历史发展的动因有哪些？

试论述广告发展的规律和广告发展演进的特点。

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