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广告策划方案范文

一、形象宣传

俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老

百姓还是非常熟悉的。但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个

层面上，对商贸城并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引

起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、

创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市

中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一

点，***案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

二、软文

一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽

情展示自身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以

刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以

达到事半功倍的效果。

对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城，SOHO时代的到来”、

“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文

章。

这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、

记者分析等栏目来做，效果会很明显。

三、相关活动及报道

除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的

眼球、激发消费者的兴趣。

创意无限，创意大赛

我的创业故事，刊登商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的

形式。

总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使

该商贸城引起消费需求。

四、文字形象的宣传

版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。

费用计算：略

一、前言

本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品

的市场行销及广告策略等做进取的策划。

液晶平板电视从20xx年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人

的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家

供给了广阔的竞争市场。xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领

域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但

因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶

创造更大的商机。

二、广告商品

xx平板液晶电视

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。

四、市场背景分析

（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，

满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高

的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广

告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，

三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视

品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主

要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。

仅有不断创新才能立于不败。

五、广告期间

20xx年7月—20xx年7月

六、广告区域

全国各大城市

七、广告对象

一般大众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营

销活动中所要到达的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间

内销售额力求到达￥______万元，市场占有率力求到达xx%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？

八、广告策略

针对消费者方面：

1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣xx平板液晶电视。

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士***），在节目中间

插播xx平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公

益作用。