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广告策划方案6篇

广告策划方案篇1

我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最

多、人脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业

务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做

活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳

州视听广告传媒有限公司。

一、优势分析

（1）自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣传手

段全覆盖。我台现有电视自办频道3个：邳州新闻频道、综艺频

道、城市频道；两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；

一家报社：邳州日报社；一家：邳州广电。新成立公司将依托电

视、电台、报社、四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣传。

四大媒体的集中宣传效果，将为客户和公司本身带来不可估量的

社会和经济效益。

（2）人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一

大批高素质、精专业、富经验的广告创新型人才，这样一支专业

的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、

电台、报社、四大媒体成熟以及成功的运营管理经验，投资广告

传播公司的设想有了成为现实的保证。

（3）社会公共关系资源丰富，拥有一定数量并且相对稳定

的客户群体。电视、电台、报社、的品牌广告，经过多年的运营，

其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合

作的老客户和一定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现

有广告市场的空白，给广告客户们提供更广范的业务范围、更专

业的特色服务。

二、目标定位

立足邳州，面向全国，瞄准广告文化传播市场。按照“统一

领导，业务独立，市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传

播市场，综合现有的电视、电台、报社、等媒介资源，进行整合

营销传播，把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起

来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将

不断攀升。

三、经营范围

公司在“坚持正确导向，打造品牌力量”的总原则下，开展

各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、

电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及

音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。

（1）承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、

企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。

（2）国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像

制品经营销售，电视购物产品经营销售。

四、组织架构

（1）领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、

独立经营。设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免。公司

后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司

各项重大问题决2

定需报台审核批准。

（2）部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选

聘，报台批准。

策划部

策划部的主要职责是：研究公司广告经营的发展战略与经营

策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌

形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强

与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售。

市场营销部

市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计，组织实施公

司广告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与

管理。监审部

监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道

广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符

合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）

的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。

包装部

包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视

购物产品的包装、制作、播出。

客服部

客服部的主要职责是：负责接待各类业务咨询活动和客户的

售后保障服务。

五、资金________

公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用

的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案。

六、资金用途

主要用于人员成本、业务开发等与经营直接相关的项目往来

等。

七、风险分析

（1）公司成立后，将面临人员招聘、新业务开发、管理机

制建立和人员磨合等问题；

（2）邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告

企业占