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短视频营销对消费者购买意愿的影响研究
摘要
在移动设备的普及和极快的生活节奏的背景下，人们越来越偏向于碎片化阅读，短视频成为人们获取信息的重要渠道，已然成为一个不容忽视的庞大市场，许多企业和商家看到这一平台的商业价值，纷纷加入了短视频营销的行列中。
从现有的文献来看，国内学者对与短视频营销的研究集中在营销策略上，大多是定性研究，缺少对短视频营销的实证研究。因此本文将以研究短视频营销与购买意愿之间的关系作为创新点，以实证研究结论作为依据，从现实出发，为企业或品牌进行短视频营销提供对应的建议。
作者通过浏览短视频营销及购买意愿研究文献，提炼出影响短
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