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广告推广策划方案

为确保事情或工作顺利开展，常常要根据具体情况预先制定方案，

方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等

的企划案。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是店铺为大家整理的

广告推广策划方案，欢迎大家分享。

广告推广策划方案篇1

前言

能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为

远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。

一、产品分析

1、珠江新城的概念：

珠江新城是广州未来城市中心。

l规划完美，是到目前为止，广州最具气派的规划。

l文化设施完备，是现代化的生活居住地点

l是最有投资魅力的热点。

总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。

2、珠江新城的负面印象：

l目前环境差。未来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住

在工地。

l珠江新城是非常昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。

l现在珠江新城的生活设施还不完善。

3、远洋明珠大厦的特点：

l位于广州新城市中心—珠江新城。

l小开间，以中小户型为主，总价低。

l准现楼。

l毛坯房，外墙色彩高雅，利于业主按照自己的喜好和个性装修。

l面对江景，周边绿化好，景观怡人。

l靠近五羊新城、天河，生活方便。

l广州大道旁，交通便利。

l新大厦是它的隔音墙。

l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。

4、其他主要珠江新城楼盘的情况

新大厦：

醉人江景时刻拥有

世界级名师设计，放在香港也是豪宅

均价9000元/平方

总之，在我们的附近是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但

是我们的目标消费群并不一样。

广告推广策划方案篇2

一、促销目的

对网络市场现状及目的进行阐述。网络市场现状如何?开展这次促

销的目的是什么?是处理库存?是提升销量?是打击竞争对手?是新品上

市?还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确，才能使活动有的放

矢。

二、人群分析

促销针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?促销控制在

范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这

选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、网络公关主题：

在这一部分,主要是解决两个问题

1、确定网络公关活动主题

2、网络促销工具的选择

降价?价格折扣?赠品?抽奖?还是其它促销工具?选择什么样的促销

工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及

促销的费用预算和分配。在确立了主题之后要尽可能淡化网络促销的

商业目的，使网络公关活动更接近消费者，更能打动消费者。这一部

分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使网络公关活动具有

震憾性和排他性。

四，活动方式：

这一部分土要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑

1、确定伙伴：是通过网络媒体平台来促销还是网络商城?

2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使网络公关活动具

有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越

大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和

总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、网络公关活动的平台选择和时间

确定网络公关活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当

则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在网络平台的

选择上也要让消费者方便，容易操作。网络促销持续多长时间效果会

也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，

很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市

场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式

一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广

告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众

抵达率和费用投入。

七、前期准备：前期准备分三块

1、客服人员的培训在方案确定以后要积极加强对于网络促销客服

人员的培训。

2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题

而影响产品的及时送达。